23 декабря 2025 года студенты магистерской программы «Финансовые рынки и банковский бизнес» успешно защитили проекты, выполненные по заказу стратегического партнера СПбГЭУ — Банка ГПБ (АО) по теме «Банковские экосистемы для зарплатных проектов: как привлечь и монетизировать корпоративных клиентов».
Работа велась в рамках дисциплины «Проект: Разработка и реализация проектов на финансовом рынке» и включала анализ рынка услуг, предлагаемых банками в рамках зарплатных проектов и поиск направлений развития отношений с клиентами и способов их монетизации. На защите студенты предложили собственные инновационные решения, направленные на развитие клиентского сервиса банка и рост его доходов. Ключевые рекомендации студентов:
— Использование технологий искусственного интеллекта для анализа поведения клиентов и выявления их предпочтений.
— Предложение зарплатным клиентам комплексных пакетов банковских продуктов и сервисов для управления личным и семейным благосостоянием, а также Wellness-программ.
— Повышение вовлеченности сотрудников банка посредством внедрения внутренней программы лояльности.
— Интеграция мобильного банковского приложения с платформой «Госуслуги» для расширения функционала и удобства пользователей.
Всех участников поприветствовала заведующая кафедрой банков, финансовых рынков и страхования СПбГЭУ, профессор О.Ю. Орлова, пожелав студентам успешного выступления.
Экспертами, которые оценивали выступления студентов стали представители Филиала Банка ГПБ (АО) «Северо-Западный»:
Реброва Александра Васильевна — заместитель управляющего Филиала Банка ГПБ (АО) «Северо-Западный».
Ходырева Виктория Александровна – исполнительный директор Филиала Банка ГПБ (АО) «Северо-Западный».
Кухорева Ирина Евгеньевна – директор отдела продаж зарплатных проектов Филиала Банка ГПБ (АО) «Северо-Западный».
Представители заказчика высоко оценили результаты, показанные студентами, отметили те предложения, которые вызвали у них наибольший интерес: внедрение гида для новых зарплатных клиентов, развитие программы лояльности для сотрудников – пользователей зарплатного проекта ГПБ и расширение возможностей интеграции банковского приложения с платформой Госуслуг, а также пожелали студентам дальнейших успехов в обучении и развитии профессиональных компетенций в финансовой сфере.
Студенты команды, занявшей первое место, получили памятные сувениры банка. Команда, завоевавшая приз зрительских симпатий, получит от Банка ГПБ (АО) билеты на домашний матч ФК Зенит.
Подготовка проектов студентов осуществлялась под руководством преподавателя кафедры банков, финансовых рынков и страхования, доцента И.Г. Зайцевой.
Кафедра банков, финансовых рынков и страхования выражает благодарность Филиалу Банка ГПБ (АО) «Северо-Западный» за участие в интересном проекте и надеется на дальнейшее сотрудничество!
