3 ноября в конференц-зале здания Центрального аппарата Россотрудничества в г. Москва состоялся круглый стол, посвященный механизмам культурно-гуманитарного сопровождения российского бизнеса за рубежом.
Круглый стол организован СПбГЭУ и Россотрудничеством в целях обсуждения результатов пяти апробации механизмов продвижения культурно-гуманитарного продукта российских компаний, оперирующих за рубежом, которые проводились в Ханое (Вьетнам), Минске (Беларусь), Пекине (Китай), Дубае (ОАЭ) и Хельсинки (Финляндия). Апробации проводились в рамках НИР по разработке моделей культурно-гуманитарного сопровождения ВЭД.
Развитие процессов интеграции российского бизнеса в мировое экономическое пространство требует его участия в реализации потенциала «мягкой силы» как ресурса влияния при создании общественного мнения, действенным средством которого рассматривается культурно-гуманитарное сопровождение бизнеса в странах его присутствия. Акцент должен делаться и уже делается на управлении связями с общественностью в местах локализации бизнеса. По сути речь идет о формировании условий благоприятствования бизнесу – преодоления действующих входных барьеров (административных, культурно-этнических, социальных и др.) и недопущения пост-входных, которые могут стать причиной коммерческих, финансовых и др. предпринимательских рисков, в том числе репутационных.
Среди видов культурно-гуманитарного продукта – образовательные программы, туристические, спортивные мероприятия, культурные мероприятия, природоохранные мероприятия и т.п. — определяются видами гуманитарной деятельности: просветительская деятельность; рекреационная деятельность; защита, сохранение, популяризация культурного наследия страны; природоохранная деятельность и др. При расширении экономического присутствия российского бизнеса за рубежом речь идет об оказании культурно-гуманитарных услуг в местах его релокации. Выбор мест релокации, как и форм внешнеэкономической деятельности, относится к компетенции бизнеса. На государственном уровне он регулируется приоритетами внешней, в том числе внешнеэкономической политики, реализации которой активно содействует Федеральное агентство «Россотрудничество». Готовность Россотрудничества к гуманитарному посредничеству и наличие представительств в 96 странах, а это больше чем 1/3 стран мира, свидетельствует о потенциальных масштабах расширения присутствия российского бизнеса за рубежом.
Круглый стол открылся приветственными словами к участникам представителей Россотрудничества. В приветственном слове начальник Управления по работе с соотечественниками, молодежному и региональному сотрудничеству Россотрудничества Евко Ольга Олеговна подчеркнула растущую значимость накопления эффективного опыта культурно-гуманитарного сопровождения российского внешнеэкономического присутствия за рубежом.
Научный руководитель проекта Владимир Васильевич Щербаков, д.э.н., проф., заведующий кафедрой логистики и управления цепями поставок СПбГЭУ, также поприветствовал участников и поблагодарил представителей Россотрудничества за интересный проект и радушный прием. Профессор Щербаков вкратце описал процесс реализации исследования и предоставил слово Шевченко Светлане Юрьевне, д.э.н., профессору кафедры экономики и управления предприятиями и производственными комплексами СПбГЭУ. Светлана Юрьевна предложила общие характеристики и терминологию сферы культурно-гуманитарного сопровождения бизнеса за рубежом, также указав при этом, что осуществление подобных проектов требует координационного участия Россотрудничества в качестве единого гуманитарного посредника и партнера российского бизнеса.
Татьяна Геннадьевна Шульженко, д.э.н., профессор кафедры логистики и управления цепями поставок СПбГЭУ, продолжила презентацию результатов НИР и рассказала о решении задачи, связанной с разработкой концептуальных моделей логистической системы продвижения экспортного культурно-гуманитарного продукта, в дальнейшем определяющей выбор механизма культурно-гуманитарного сопровождения российской ВЭД на территории зарубежных стран. В итоге на основании проведенных исследований были сформированы 5 моделей структуры логистической системы продвижения экспортного культурно-гуманитарного продукта. Далее профессор Шульженко подробно остановилась на каждой из моделей.
Завершил программу круглого стола доклад Бадокина Олега Викторовича, к.э.н., доцента кафедры логистики и управления цепями поставок СПбГЭУ, об обеспечении эффективности культурно-гуманитарного сопровождения расширения российского экономического присутствия за рубежом. Олег Викторович отметил, что по данным ряда исследований за рубежом крупные транснациональные компании тратят на цели культурно-гуманитарного сопровождения (например, в рамках программ корпоративной социальной ответственности и социальных инвестиций) от 1 до 4% годовой чистой прибыли, что может составить в ряде случаев до полумиллиарда долларов. Эти инвестиции не проходят даром, поскольку гуманитарное сопровождение бизнеса в рамках КСО и социальных программ положительно отражается на всех основных сферах деятельности компаний: ее операционной деятельности (финансы, маркетинг, продажи, управление рисками, имидж, инвестиции), взаимодействие с клиентами и сотрудниками, взаимодействие с бизнес-партнерами (включая инвесторов). Однако, заметил Олег Бадокин, в целом российская практика культурно-гуманитарного сопровождения ВЭД характеризуется низкой вовлеченностью бизнеса, большим числом игроков в данной сфере, разрозненностью проектов, отсутствием координации и синергетического эффекта, недостаточно развитой инфраструктурой культурно-гуманитарного сопровождения. В завершение доклада спикер предложил рекомендации по улучшению данной ситуации.
В обсуждении рассмотренных вопросов приняли участие присутствующие эксперты из академической и деловой среды. С комментарием о результатах апробации некоторых механизмов выступила член рабочей группы Уржумцева Т.Б., директор Центра изучения Китая и стран АТР СПбГЭУ. Татьяна Борисовна сообщила, что в ходе дискуссии в Пекине выявилась потребность в создании новой школы для русскоязычных детей, которую могли бы посещать дети сотрудников российских компаний, дети из смешанных семей, а также большой интерес к российскому среднему образования проявляют граждане СНГ (дети дипломатов, сотрудников компаний, базирующихся в КНР и пр.), проживающие на территории Китая.
Вострикова И.Ю., к.ф.н., доцент кафедры международного бизнеса СПбГЭУ, также поделилась впечатлениями от иностранных участников апробационных мероприятий: так, вьетнамские и китайские коллеги, работающие в сфере высшего образования, выразили желание открыть на территориях своих вузов русские библиотеки по примеру китайских библиотек, которые открывает в качестве дара Правительство КНР. В России единственная подобная библиотека работает в Санкт-Петербургском государственном экономическом университете.
Пиковер Александр Владимирович, старший научный сотрудник Института Дальнего Востока РАН, отметил актуальность исследования, раскрыл потенциал сотрудничества в данной сфере и с другими участниками ВЭД на государственном уровне, например, торговыми представительствами.
Очиров Осор Рыгзынович, руководитель Российско-китайского экономического клуба РЭУ им. Г.В. Плеханова, рассказал о кейсах работы в КНР.
Красильников Андрей Викторович, директор Международного союза экономистов, академик Международной академии менеджмента, заявил о готовности МСЭ принять участие в дальнейшей разработке данной тематики.
Степанова Анна Сергеевна, к.э.н., доцент кафедры торгового дела и товароведения СПбГЭУ, выразила надежду на практическое воплощение разработанных моделей.
Участники пришли к выводам о важности и актуальности темы исследования, его соответствии внешним интересам экономического развития Российской Федерации, подтвердили инновационный характер тематики и необходимость внедрения результатов исследования на практике.
