Маркетинг и управление брендами
38.03.02 «Менеджмент»
Программа готовит специалистов широкого профиля с аналитическими и цифровыми компетенциями: маркетинг-аналитиков, интернет-маркетологов и бренд-менеджеров для всех отраслей экономики. Обучение ориентировано на формирование экономического мышления и клиентоориентированного подхода к разработке маркетинговых решений. Студенты осваивают моделирование поведения потребителей, прогнозирование рыночных перспектив и современные технологии продвижения брендов, включая цифровую среду.
Выпускники программы владеют навыками поиска и анализа маркетинговой информации, изучения рыночной конъюнктуры, прогнозирования сбыта и проведения исследований. Они могут в дальнейшем разрабатывать и тестировать новые товары, готовить аналитические отчеты и рекомендации по совершенствованию товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политик, а также проводить рекламные кампании, что позволяет реализовывать маркетинговые проекты в любых сферах деятельности.
Вступительные испытания
На очную форму
Вступительные испытания ЕГЭ и минимальные баллы:
На бюджетную основу:
- Математика — 60
- Русский язык — 60
- По выбору:
- Обществознание — 60
- Иностранный язык — 60
- Информатика — 60
- История — 60
На контрактную основу:
- Математика — 40
- Русский язык — 45
- По выбору:
- Обществознание — 45
- Иностранный язык — 40
- Информатика — 46
- История — 40
Вступительные испытания для поступающих на базе СПО и минимальные баллы:
На бюджетную основу:
- Основы экономики — 60
- Русский язык — 60
- Основы менеджмента — 60
На контрактную основу:
- Основы экономики — 40
- Русский язык — 45
- Основы менеджмента — 40
На очно-заочную форму
Вступительные испытания ЕГЭ и минимальные баллы:
На контрактную основу:
- Математика — 40
- Русский язык — 45
- По выбору:
- Обществознание — 45
- Иностранный язык — 40
- Информатика — 46
- История — 40
Вступительные испытания для поступающих на базе СПО и минимальные баллы:
На контрактную основу:
- Основы экономики — 40
- Русский язык — 45
- Основы менеджмента — 40
Преимущества программы
Классическая теоретическая база обучения как комбинация зарубежной теории маркетинга и брендинга и евразийского культурного кода, в том числе за счет возможности участия в программе академической мобильности в зарубежные вузы-партнеры.
Сильная практическая ориентация за счет вовлечения в преподавание ведущих специалистов-практиков маркетинга и брендинга.
Формирование практических компетенций за счет включения в обучение проектной деятельности по решению реальных кейсов от компаний.
Акцент в обучение на маркетинг-аналитику разных типов больших данных с использованием технологий ИИ и современного ПО (программирование в Python, Knime Analytics Platform, БД Brand Analytics, CRM-системы и др.)
Ориентация на формирование у студентов научно-исследовательских компетенций (проведение самостоятельных научных исследований, написание и публикация статей, участие в конференциях, конкурсах, получение грантов и т.п.)
Процесс обучения / во время обучения
Подготовка осуществляется по двум траекториям: «Интернет-маркетинг» или «Управление брендами».
Процесс обучения комбинирует теоретическую и практическую подготовку. В рамках проектной дисциплины осуществляется разработка проекта в виде маркетингового исследования рынка для вывода инновационного продукта по кейсам компаний-партнеров (курс «Проект: рыночная маркетинг-аналитика»).
Разработка проектов по кейсам компаний-партнеров также реализуется в рамках как минимум еще двух курсов (каждый год разные): Бренд менеджмент, Маркетинговые коммуникации, Интернет-маркетинг или других в зависимости от содержания кейса.
Основные курсы
- Маркетинг
- Поведение потребителей
- Маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования
- Управление брендами
- Введение в Data Science в маркетинге
- Цифровой маркетинг
- Экономика маркетинга
Практика и партнеры
- ПАО «Газпром» и его дочерние общества
- ПАО «МТС»
- ООО «Дрогери ритейл» (бренд «Улыбка радуги»)
- ООО «Теремок – русские блины»
- ООО «Институт инновационных технологий в бизнесе»
- ООО «Продактфрейм»
- ООО «Эддреалити»
- ООО «Арома люкс» (бренд Рив Гош)
- ООО «Бейкери Проджект»
- ООО «Карвиль»
Карьера
Маркетолог
Интернет-маркетолог
Маркетолог-аналитик
Бренд-менеджер
Маркетолог по продвижению в социальных сетях
Специалист по управлению покупательским опытом
Трейд-маркетолог
Продакт-менеджер
Где востребованы выпускники
- Отделы маркетинга государственных корпораций
- Предпринимательские структуры
- Маркетплейсы и цифровые платформы
- Консалтинговые агентства по маркетингу и развитию бизнеса
- Отделы рекламы и PR в государственных и частных компаниях
- Отделы маркетинга оптовых и розничных компаний
- IT-компании и цифровые бизнесы
- Продуктовые департаменты компаний любого профиля
Команда программы
Мелентьева Надежда Ивановна — руководитель образовательной программы
Программа реализуется кафедрой маркетинга
Факультета бизнеса, таможенного дела и экономической безопасности
38.03.02 Менеджмент
Количество мест на программе
Очная форма обучения:
Очно-заочная форма обучения:
20 мест по договору
Продолжительность обучения
4 года (очная форма обучения)
4.5 года (очно-заочная форма обучения)
Стоимость обучения, за семестр
Обновляется (очная форма обучения)
Обновляется (очно-заочная форма обучения)
Язык обучения
Русский