В стенах Международного института экономики и политики СПбГЭУ состоялось значимое событие для магистерской программы «International Business Administration (MiBA)».
В рамках учебного курса «Business Analysis and Business Modelling» прошли защиты стратегического кейса, предоставленного лидером парфюмерно-косметического рынка России — компанией «Рив Гош». Это практико-ориентированное задание позволило студентам первого года обучения погрузиться в реальные бизнес-задачи крупного ритейлера.
Перед магистрантами стояла амбициозная цель: разработать комплексную стратегию развития сети, включая ключевые аспекты маркетинга и концептуального реформатирования. Основной фокус работы был направлен на репозиционирование бренда для решения актуальной задачи — омоложения аудитории и привлечения поколения gen Z, чьи потребительские привычки и ценности значительно отличаются от предыдущих поколений.
Пять команд работали над анализом beauty рынка в России и за рубежом, анализировали ключевые рыночные тренды и тренды в области поведения потребителей, проводили бенчмаркинговые исследования и исследования целевых потребителей. В итоге команды предложили много интересных и креативных решений, связанных как с формированием обновленной бренд-стратегии и стратегии суббрендинга, так и со стратегиями цифровизации и создания современных форматов розничных beauty супермаркетов 5-го поколения с phygital средой, предоставляющей уникальный покупательский опыт.
Елена Просужих, руководитель направления категорийного менеджмента и управления торговым пространством сети магазинов «Рив Гош», выступила в роли приглашенного эксперта. Она не только внимательно выслушала презентации каждой команды, но и предоставила развернутый, профессиональный анализ каждой работы. Эксперт детально остановилась на сильных сторонах проектов, указала на наиболее перспективные и креативные предложения, а также дала практические рекомендации. Благодаря этому каждая команда получила исчерпывающую обратную связь от действующего топ-менеджера, что позволило студентам увидеть свои наработки с точки зрения реального бизнеса.
Подводя итоги защиты, Елена Просужих высоко оценила уровень подготовки студентов и глубину проработки материала. Она особо отметила, что почерпнула для себя множество свежих и полезных идей, рожденных в ходе этого сотрудничества. Эксперт заверила, что все наиболее интересные наработки будут представлены коллегам в компании для обсуждения. Учитывая, что «Рив Гош» находится в новой фазе развития после недавнего завершения сделки по продаже своих активов компании WB, идеи наших студентов могут найти свое практическое применение и лечь в основу обновленной стратегии развития сети.
