30 октября 2026 года кафедра маркетинга организовала для обучающихся лекцию «Продвижение диджитал-продуктов», которую провела Варвара Малашевская, выпускница кафедры маркетинга, эксперт в сфере продуктового диджитал-маркетинга, IT и личного бренда, член Гильдии маркетологов России.
Встреча была посвящена тому, как выстраивать продвижение цифровых продуктов и какие инструменты помогают маркетологу работать с аудиторией на разных этапах.
На лекции говорили о том, как пользователь узнает о продукте и почему остается с ним. Разобрали путь клиента по методике AARRR (так называемая «пиратская метрика»), подход Jobs to Be Done, каналы продвижения – от SEO до AI visibility, юнит-экономику. Отдельно обсудили, где проходит граница между задачами маркетолога и продакт-менеджера и как выстроить эффективное взаимодействие между ними.
В качестве примеров разобрали сервисы, которыми студенты пользуются каждый день. Такой разбор помог слушателям увидеть, как теоретические модели работают в реальных продуктах и какие решения стоят за привычными интерфейсами и коммуникациями.
Лекция прошла в живом диалоге: студенты рассказывали, какими приложениями пользуются сами, делились своим мнением и опытом и задавали вопросы не только по теме, но и о нюансах профессии и карьеры.
