18 мая 2026 года на гуманитарном факультете СПбГЭУ состоялась гостевая лекция Никиты Зелепухина – арт-директора, мужского стилиста, дизайнера одежды и преподавателя НИУ ВШЭ СПб и СПГХПА им. Штиглица. Встреча прошла в рамках курса «Брендинг» для студентов 3-го курса направления «Реклама и связи с общественностью».
Темами лекции стали «Витринистика, разработка коллекций, модных дропов и униформы: их связь с бизнес-брендингом».
В ходе мероприятия спикер рассказал о витринистике, ее истории. Акцентом стали личности, которые внесли вклад в развитие указанного направления, например Гордон Селфридж, Анни Бомель, Лейла Меншари и другие. Особое внимание было уделено ретроспективе и конкретным, как историческим, так и современным, кейсам.
Спикер подчеркнул, что витринистика прежде всего — искусство, а витрина – это способ передать историю бренда и настроить диалог с брендом.
Организатором встречи выступил доцент кафедры рекламы и связей с общественностью А.Ю. Бомбин.
