2 мая 2026 года в рамках дисциплины «Организация работы коммуникационного отдела» прошла встреча, которая, безусловно, запомнится студентам третьего курса направления «Реклама и связи с общественностью». Главной героиней события стала Наталья Белкова, чье имя хорошо известно в профессиональных кругах как генерального директора коммуникационного агентства 4D и главного редактора популярного канала «Белки и сделки».
Перед студентами в рамках изучаемого курса стоит амбициозная задача – разработать и представить собственный коммуникационный проект. Вопросы бюджета, методологии расчета эффективности PR-кампаний, планирования, организация эффективной работы команды – все это требует не только теоретических знаний, но и практических инсайтов от опытного профессионала. Именно таким проводником в мир реальной PR-практики и стала Наталья Белкова.
В рамках своего выступления на тему «Коллаборация: репутация и выручка в B2B» Наталья Белкова подробно раскрыла механизмы построения успешных деловых партнерств. В современном бизнес-ландшафте, где конкуренция неуклонно растет, а традиционные методы привлечения клиентов требуют существенных вложений, коллаборации становятся одним из наиболее эффективных и креативных инструментов развития. Наталья Белкова не просто обозначила важность этого подхода, но и детально раскрыла его механики.
Особое внимание было уделено взаимосвязи между PR-деятельностью и классической воронкой продаж, что является фундаментальным пониманием для любого специалиста по рекламе и связям с общественностью.
Студенты узнали, как выявить потенциальных партнеров, чья целевая аудитория схожа, но не идентична, чтобы избежать прямой конкуренции и достичь синергетического эффекта. Особое внимание уделялось формированию взаимовыгодных условий, юридическим аспектам и разработке совместной коммуникационной стратегии. Наталья подчеркнула, что успешная коллаборация – это не только обмен ресурсами, но и возможность обогатить репутацию каждого участника, привлечь новую клиентскую базу и, как следствие, увеличить выручку.
Большое внимание было уделено методологии и метрикам оценки эффективности коммуникационных проектов, что позволит студентам применять полученные знания не только в рамках текущей дисциплины, но и в их будущей профессиональной деятельности в сфере рекламы и PR.
Авторы заметки: Мельник Екатерина, Олейник Арина (РС-2307)
