На экономическом факультете СПбГУ состоялась Девятая международная конференция «Управление бизнесом в цифровой экономике», в которой приняли участие преподаватели кафедры маркетинга Салихова Яна Юрьевна и Погребова Ольга Анатольевна, а также соискатели кафедры Ершова Алена Викторовна и Старков Евгений Николаевич, и магистрант 2-го года обучения программы «Маркетинг и цифровые коммуникации» Главатских Роман Викторович.
Роман Викторович и Яна Юрьевна представили исследование «Границы валидности LLM-симулякров в маркетинговых исследованиях: систематические искажения и условия применимости», в рамках которого представили систематизацию эмпирических свидетельств об ограничениях использования больших языковых моделей для симуляции потребительского поведения, накопленных к 2025 году.
Погребова Ольга Анатольевна выступила модератором секции «Инструментальные методы и аналитика данных», а также выступила с докладом на тему «Смешанные и гибридные методы маркетингового исследования: отличие и возможности интеграции», в рамках которого представила авторскую систематизацию новых и традиционных методов сбора маркетинговых данных, а также разработанное решение проблемы интеграции новых и традиционных источников данных для проведения маркетинговых исследований. Исследование, представленное Ольгой Анатольевной, подготовлено в рамках реализации гранта Фонда В. Потанина на тему «Редизайн образовательного продукта (курса «Data-Science в маркетинге»)».
