Родился 8 января 1941 г. в г. Ташкент, Узбекская ССР. Окончил с отличием Ташкентский электромеханический техникум в 1961 г., а в 1967 г. — Ленинградский инженерно-экономический институт имени П. Тольятти (ЛИЭИ) с отличием, аспирантуру, докторантуру под научным руководством заслуженного деятеля науки СССР, профессора Б.А. Константинова.
Дипломированный инженер-экономист, доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки Российской Федерации, заслуженный экономист Российской Федерации, Почетный работник высшего профессионального образования Российской Федерации, Ветеран труда, Почетный доктор Санкт-Петербургского государственного лесотехнического университета, Почетный профессор Санкт-Петербургского государственного экономического университета, Почетный сенатор Университета прикладных наук г. Бернбург (земля Анхалт, Германия), академик международной Академии наук высшей школы(Россия), академик международной Академии естественных наук (Ганновер, Германия), Почетный член НП «Гильдия маркетологов», Лауреат Премии Правительства Санкт-Петербурга в номинации «За выдающиеся достижения в области высшего профессионально образования», Лауреат диплома Минобрнауки «Профессор года» (2019), нагрудный знак «Почетный наставник» (2025).
Производственную деятельность начал в качестве техника-проектировщика в проектном институте «Узгоспроект», г. Ташкент. 1961-1963 годы на военной службе, Ленинградский военный округ. С 1964 года и по настоящее время обучение и профессиональная деятельность в образовательных структурах Минвуза СССР и Минобрнауки РФ.
Среди его учителей и учёных, оказавших на него влияние, были такие известные экономисты и инженеры, как В. С. Кабаков, Л. В. Канторович, Г. А. Краюхин, Л. А. Мелентьев, В. В. Новожилов, А. Г. Пинскер, И. И. Сигов, К. Г. Татевосов, Г. Е. Эдельгауз и др. Большое влияние было оказано такими зарубежными учёными, как В. Ризнер, Л. Бауэр и Х. Мефферт. Во время учёбы на складывание экономико-философского мировоззрения Г. Л. Багиева в вопросах общественных и производственных процессов в народном хозяйстве СССР повлияли труды, лекции и семинары Л. И. Абалкина, К. М. Великанова, Е. М. Карлика, А. Е. Когута, Д. С. Львова, Е. З. Майминаса, Л. М. Сыроежина и Т. С. Хачатурова и др.
Александр Иванович Попов (1927-2024), д.э.н., профессор, заслуженный работник высшей школы РФ в своей статье «Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательства и бизнеса: научная школа профессора Георгия Леонидовича Багиева” описал становление и формирование Георгия Леонидовича как учёного специалиста по энергетике и блестящего маркетолога.
С 1990 по 2013 годы Багиев Г.Л. – основатель и заведующий первой кафедры маркетинга в Санкт-Петербурге при Санкт-Петербургском государственном университете экономики и финансов (в н.в. – СПбГЭУ), где сформировался видным ученым-экономистом и признанным специалистом в области маркетинга, экономики промышленности и организации предпринимательства. Одним из первых в России Георгий Леонидович выдвинул и обосновал принципы организации маркетинговой деятельности в условиях рыночных отношений, базируясь на оптимизации коммуникативных процессов, на методах маркетинг-менеджмента, маркетинга взаимодействия, маркетинг-логистики, бенчмаркинга, геронто-маркетинга, на гносеологии развития эффективного взаимодействия субъектов рынка по созданию ценностей-предложения, измерению и удовлетворению спроса потребителей и обеспечению эффективных результатов деятельности государственных и коммерческих структур. Под этим комплексным научным направлением сформировался бренд, а в 1995 г. профессором Багиевым Г.Л. организована и успешно развивается научно-педагогическая школа (НПШ) «Маркетинг взаимодействия» как образ интеллектуального сотворчества науки, бизнеса, образования и воспитания. При его непосредственном участии для экономики СССР, России и стран содружества подготовлено более 1000 дипломированных инженеров-экономистов, более 100 бакалавров, 200 магистров, 40 кандидатов и 10 докторов экономических наук.
По результатам научных исследований с 1997 по 2025 гг., Багиевым Г.Л. – индивидуально, в соавторстве и под его редакцией – подготовлено и опубликовано более 300 научных и учебно-методических работ, среди которых монографии, учебники, учебные пособия и статьи в периодических отечественных и зарубежных изданиях.
В период 1990–2026 гг. изданы учебники с грифом Минобрнауки: «Маркетинг» и «Международный маркетинг», «Маркетинг взаимодействия», выдержавшие несколько изданий. Монографии: «Маркетинг взаимодействия», «Маркетинг взаимодействия: Потенциал. Эффективность», «Маркетинг сотворчества и глобальные коммуникации доверия», «Малое предпринимательство», «Форсайт технологии маркетинга», хрестоматия «Маркетинг взаимодействия», коллективная монография «Маркетинг России. НПШ «Маркетинг взаимодействия»». Профессор Георгий Леонидович подготовил к изданию в 2026 году корпоративную книгу-фотоальбом о научно-преподавательском и лаборантском коллективе, выпускниках первой кафедры Маркетинга при СПбГЭУ. Книга будет посвящена 35-летию кафедры маркетинга и 30-летию её НПШ «Маркетинг взаимодействия».
Сведения о ключевых публикациях автора приведены в сети научной электронной библиотеки РФ- elibrary.ru.
Научные труды
В монографии рассматриваются актуальные экономические проблемы, связанные с повышением качества продукции в энергетике. Приводится классификация показателей качества энергии с технико-экономических позиций и методика определения экономической эффективности мероприятий по повышению качества энергии. Разбираются методы оценки народнохозяйственного ущерба при использовании энергии пониженного качества. Рассматривается непосредственная связь качества энергетических ресурсов с социально — экономическими факторами. Определяются пути организации и совершенствования системы управления качеством энергии. Предлагаются методы оптимизации показателей качества энергии.
Книга обобщает опыт ПО «Невский завод» имени В. И. Ленина по планированию и организации энергосберегающих мероприятий. Анализируются пути и основные направления совершенствования использования топливно-энергетических ресурсов. Книга предназначена для инженерно-технических работников и организаций, занимающихся вопросами энергосбережения.
В издании раскрывается содержание маркетинга; излагаются основные концепции маркетинга, основы рыночного механизма; анализируется процесс товародвижения и роль рекламы в системе маркетинга; рассматриваются формы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Приводится обзор литературных источников по проблемам маркетинга.
Данная монография является одной из первых теоретико-методологического и практического осмысления возникающих в условиях того времени развития российской экономики, проблем культуры организации предпринимательской деятельности. Обобщается опыт зарубежных исследователей по разрешению указанной проблемы, раскрываются теоретические основы формирования и развития организационной культуры в системе маркетинга.
В книге раскрываются понятия, цели, задачи и формы маркетингового исследования. Приводятся основные методы получения, обработки и прогнозирования маркетинговой информации. Описываются принципы и возможности бенчмаркинга как функции маркетинговых исследований.
В издании рассматривается новая концепция маркетинга, базирующаяся на теории взаимодействия и коммуникативных процессах в системе принятия маркетинговых решений. Излагаются концептуальные основы, философия и инструментарий маркетинга-взаимодействия субъектов бизнес-коммуникаций. Впервые рассматривается роль и организация маркетинга-менеджмента как функции, как деятельности и как средства интенсификации управления маркетинговой деятельностью в системе предпринимательства. Приводится терминологический словарь, в который включена наиболее употребляемая лексика маркетинга в авторском толковании.
В издании излагаются основы организации и проведения маркетинговых исследований. Основное внимание уделено методам получения и обработки маркетинговой информации. Раскрывается сущность и содержание бенчмаркинга как функции маркетинговых исследований — поиска и анализа достижений в проектировании производства, маркетинга и сбыта на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы.
В книге рассмотрены состояние и проблемы прогнозирования международного предпринимательства. Раскрывается содержание и тенденции формирования мировых товарных рынков. Показана роль транснациональных корпораций в повышении эффективности международных бизнес-коммуникаций.
Миссия данной монографии развивает концептуальные и теоретические основы маркетинга как целостного системно-пространственного видения и использования, проверенных временем и обладающих инновационностью классических форсайт технологий маркетинга. В условиях формирования и развития форсайт экономики в России маркетологи, как ведущие специалисты по дизайну, созданию, и распределению материальных ценностей должны владеть комплексом знаний и умений согласования спроса и предложения на рынках товаров и услуг, базируясь на перспективных маркетинговых технологиях, с помощью которых возможно превращение затрат на маркетинг в доходы взаимодействующих партнеров по бизнесу.
Хрестоматия содержит публикации российских маркетологов – ученых, педагогов и бизнесменов в журнале «Проблемы современной экономики» за период 2005–2020 гг. и раскрывает результаты использования и развития прогрессивной парадигмы научного познания маркетинга в России – концепции маркетинга взаимодействия. Показано, что маркетинг взаимодействия ориентирует всех стейкхолдеров – участников процесса обмена ценностями на целостное видение процесса создания уникальных товаров и услуг, измерение и эффективное сотворчество бизнес- партнеров по созданию ценностей.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Коллективная монография посвящена исследованию глобальных трендов, влияющих на рост значимости фактора доверия в партнерских коммуникациях и взаимоотношениях в процессе формирующихся деловых и потребительских глобальных экосистем. Раскрывается, что маркетинг в этих процессах играет ключевую роль, обеспечивая межличностное и межфирменное доверие субъектов благодаря развитию клиентоориентированности и формированию маркетинговой компетентности человеческих ресурсов, способствуя устойчивому воспроизводству спроса в условиях турбулентных глобальных и региональных рынков и нарастающих технологических рисков.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Монография подготовлена по материалам обсуждений актуальных проблем регионального развития Арктической зоны России (АЗР) и сопредельных территорий на научном семинаре и круглых столах, проведенных в 2021–2022 гг. в соответствии с программой деятельности Научно-образовательного центра эколого-экономических исследований Арктики СПбГЭУ. Монография состоит из двух основных разделов. Ориентирована на широкий круг специалистов, связанных с исследованием пространственных и отраслевых проблем развития регионов Арктики и Субарктики, управлением соответствующими территориями.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Коллективная монография подготовлена членами и единомышленниками научно-педагогической школы «Маркетинг взаимодействия», которая создана в 1995 г. Г. Л. Багиевым при кафедре маркетинга СПбГЭУ, одной из первых кафедр маркетинга в России, успешно функционирующей с 1990 г. В 1995 г. Георгий Леонидович выдвинул и обосновал применение в России новой парадигмы маркетинга взаимодействия, целью которой является формирование ценности взаимодействия рыночных субъектов и достижение рыночного баланса спроса и предложения за счет развития долгосрочных и доверительных взаимоотношений между участниками цепочек и сетей создания цепочки.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Научные статьи
В статье Г.Л. Багиева и Г.В. Шнееровой «Методологические проблемы научных исследований в области управления использованием топливно-энергетических ресурсов», придерживаются разработке единой методологии, используемой при управлении промышленной энергетикой, тесно увязывается с нововведением как в технических процессах, так и в системах энергоснабжения. Энергосберегающие нововведения представляют собой взаимосвязанный комплекс энерготехнологических, экономических, управленческих и социальных мероприятий, внедрение которых способствует росту эффективности промышленного производства и повышению эффективности использования топливно-энергетических ресурсов.
Сведения доступны также пр Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Г.Л. Багиев и В. Ризнер в статье «Пути энергосбережения в народном хозяйстве» рассматривают пути энергосбережения: развитие методов и технологий с меньшим числом ступеней в энергетическом процессе; исследование и использование обновленных принципов действий для энергетически неэффективных методов; влияние продукции на потребление энергии; увеличение концентрации энергии; использование отходов топлива которых нельзя избежать и др.
Сведения доступны также пр Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Х. Анн, Г. Багиев, В. Ризнер в статье «Маркетинг и прогнозирование спроса энергетических технологий» рассматривают концепцию маркетинга взаимодействия в России, которая включает в себя все специфические особенности развивающегося российского рынка. Основными причинами возрастающего значения маркетинга энергосберегающих техники и технологий являются: усиление международной конкуренции, уменьшение сроков службы оборудования при росте расходов на исследования и разработки, изменение условий конкуренции в связи с объединением фирм, развитие комплексных технологий, появление новых моделей финансирования, проблемы финансирования регионов , получивших самостоятельность и неразвитость рынка продавцов.
В статье «К вопросу исследования системных характеристик маркетинговых решений» Г.Л. Багиев, В.Н. Татаренко отмечают, что специфика маркетинговых решений и их отличие от производственных, технико-технических решений в том, что они носят ярко выраженный системный и комплексный характер. Важнейшей системной характеристикой маркетинговых решений является «структурная сложность», адекватность идентификации которой определяют такие параметры решения как качество решения и уровень риска. Вторая системная характеристика маркетинговых решений может быть определена как «полифункциональность», заключающаяся в сложном характере маркетинговой функции предприятия. Третей характеристикой является полицентричность, которая отражает динамичную сложность маркетинговых систем.
Г.Л. Багиев, В.И. Черенков, А.В. Таничев свою статью посвятили сущности, проблемам и перспективам становления макромаркетинга, понимаемого как идеология и технология устойчивого развития. Отмечено, что в России эта концепция пока не получила должного развития ни в теории, ни на практике. Обосновано, что диалектический подход является конструктивным для совершенствования теории устойчивого развития и макромаркетинга. Приведены примеры действия законов диалектики в области маркетинга и устойчивого развития. Выполнен качественный сравнительный анализ микромаркетинга и макромаркетинга. Уточнена предметная область макромаркетинга. Определена необходимость наполнения учебных программ студентов-экономистов мировоззренческими дисциплинами. Сделаны ссылки на значительную библиографию по вопросам данной статьи, которая может быть полезна для дальнейших исследований.
Сведения доступны также пр Интернету:ЭБ.OPAC.UNECON.RU.
Г.Л. Багиев и А.А. Анисимова в статье «Инструментарий маркетинговых решений в условиях глобализации рынков» отмечают, что в условиях глобализации экономических отношений основой конкурентных преимуществ бизнес-образований становится высокая ценность продукции, оптимальное сочетание цены, качества, надежности и гарантий доставки товаров, которые обладают идентичными характеристиками, функциями и дизайном. Следствием процесса глобализации становятся инновационные масштабы рынков потребительских продуктов. В условиях глубокой глобализации рынков следует ожидать начало «трансрыночной» цивилизации, т.е. развитие процесса демаркетизации бизнес-коммуникаций.
Г.Л. Багиев, М.М. Омаров, Е.С. Афанасьева в статье «Маркетинг — освоение, переосмысление, перспективы» раскрывают опыт применения маркетинга в бизнесе, указывается, что нестабильность комплекса факторов окружения бизнеса повышает значимость маркетинга как науки и искусства и вызывает необходимость анализа и переосмысления концептуальных основ маркетинга, скорости трансформации маркетингового инструментария с ориентацией на современные тренды науки и техники. Обращается внимание на появление новых форм и методов бизнес-коммуникаций, когда стейкхолдеры рынка, особенно потребители, меняют рефлексию взаимодействия при внедрении новых технологий, диверсификации функций маркетинга и пространственного перераспределения структуры производства, а значит и присвоения создаваемых ценностей.
Г.Л. Багиев, М.Б. Яненко, М.Е. Яненко в статье «Технологии искусственного интеллекта в бизнесе и маркетинге» констатируют, что технологии искусственного интеллекта (далее: ИИ) все чаще применяются для решения экономических задач, промышленном производстве, бизнесе, образовании, агропромышленном комплексе и других отраслях экономики. Приведены результаты исследования практики применения ИИ в маркетинге и оценка изменений в маркетинговой деятельности, происходящих под влиянием ИИ. Установлено, какие технологии ИИ используются в маркетинге, а также оценено влияние, оказываемое ИИ на маркетинговую деятельность. Показано, что ИИ в короткие сроки прошел путь от первых опытов до практического применения в бизнес-процессах, в сфере маркетинга. Сделаны выводы о том, что ИИ влияет на все элементы комплекса маркетинга, включая создание потребительских ценностей, организацию и управление маркетингом. Сформулированы предложения по использованию искусственного интеллекта в разработке маркетинговых инноваций, обосновании новых подходов к маркетинговой деятельности на основе технологий ИИ.
Статья Г.Л. Багиева, И.Л. Андреевского, Р.В. Соколова «Согласование стратегических планов взаимосвязанных предприятий в процессе облачной цифровизации» посвящена вопросам согласования стратегических планов взаимосвязанных предприятий в процессе облачной цифровизации. Показана взаимосвязь этих предприятий в виде сетевой структуры. Согласование стратегических планов раскрыто в разрезе продуктовой, производственной, финансовой и организационной стратегий. Предложена модель бизнес-процесса облачной цифровизации, поддерживаемая согласованием стратегических планов
Сборники под ред. Багиева Г. Л.
В юбилейном сборнике приводятся результаты деятельности факультета коммерции и его кафедр, а также итоги научных исследований, проводимых совместно с вузами-партнерами таких стран, как Швеция, Германия, Швейцария, Болгария и Россия.
В сборнике представлены статьи по: проблемам и перспективам международного маркетинга в России; информационным коммуникациям и развитию предпринимательства; информатизации маркетинговых решений.
В сборнике представлены статьи специалистов-маркетологов — выпускников кафедры маркетинга СПбГУЭФ, посвященные маркетинговым исследованиям российского рынка товаров и услуг различных отраслей народного хозяйства, раскрываются новые направления по развитию рыночной экономики.
Сборник содержит статьи шведских и российских ученых, подготовленных в процессе 10-летнего сотрудничества между университетами. В статьях раскрываются теоретические аспекты маркетинга взаимодействия и рыночных сетей и решаются практические задачи в рамках этой методологии.
В сборнике представлены статьи специалистов-маркетологов — выпускников кафедры маркетинга и студентов старших курсов СПбГУЭФ, представленных на международном симпозиуме «Россия и Европейский Союз: до и после вступления России в ВТО» (2003г.)
В сборнике представлены результаты научных исследований профессорско-преподавательского состава, докторов, аспирантов и соискателей факультета коммерции и маркетинга СПбГУЭФ по современным экономическим проблемам коммерции, логистики, маркетинга, ценообразования и новых технологий в отраслях народного хозяйства.
В сборниках материалов международного симпозиума в 2-х частях (часть1 и часть2) приводятся доклады и статьи ведущих ученых, преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов России, Западной Европы и излагаются проблемы и подходы совершенствования образовательных программ, методического и научного сопровождения в системе подготовки компетенции маркетологов и эффективности бизнеса. Международный симпозиум посвящен 15-летию кафедры маркетинга СПбГУЭФ.
В сборниках материалов научной конференции в 2-х частях (часть1 и часть 2)представлены результаты научных исследований ведущих ученых, преподавателей, докторантов, аспирантов вузов России и предпринимателей, направленных на совершенствование теории и методологии маркетинга взаимодействия в условиях инновационной экономики. Конференция посвящена 20-летию кафедры маркетинга СПбГУЭФ.
В сборниках материалов научной сессии в 2-х частях (часть 1 и часть 2) приводятся результаты научных исследований профессорско-преподавательского состава, докторантов, аспирантов факультета коммерции и маркетинга СПбГУЭФ по проблемам экономики, управления коммерцией, логистикой, маркетингом и новыми технологиями в отраслях народного хозяйства.
Ч. 1 Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU
Ч. 2 Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU
Приводятся материалы Международной научно-практической конференции, посвященной 120-летию Санкт-Петербургской конторы Государственного банка Российской империи – ныне Главное управление Банка России по Санкт-Петербургу. Характеризуются основные вехи истории и роль этих образований в становлении банковской системы России. Освещаются результаты исследований ведущих специалистов, ученых, преподавателей России, ученых из Западной Европы. Излагаются инновационные подходы к совершенствованию теории и практики управления банковским бизнесом на основе современной методологии маркетинга – маркетинга пространственного взаимодействия.
Сведения доступны также по Интернету:ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В материалах международной научно-практической конференции, посвященной 25-летию со дня основания кафедры маркетинга и 85-летию СПбГЭУ, освещались генезис становления, результаты и проблемы совершенствования методологии, теории и методики концепции маркетинга взаимодействия в условиях системно-ориентированной экономики.
В сборнике приводятся теоретические, методологические и методические основы совершенствования философии и инструментария бизнеса на основе пространственно-системной парадигмы развития экономики России. Особое внимание уделяется совершенствованию бизнес-моделей предпринимательских структур, построению цепочек создания потребительской ценности, формированию эффективной системы государственного противодействия теневой экономической деятельности субъектов малого предпринимательства, методам соизмерения затрат и результатов в маркетинговой и предпринимательской деятельности.
Справочник Гильдии Маркетологов. НП «Гильдия Маркетологов» в мае 2017 года исполнилось 16 лет. Гильдия оказывает посильную поддержку созданию и распространению полезной информации знаний и опыта в сфере маркетинга. В этом выпуске опубликовано «Положение о добровольной сертификации экспертов по маркетингу». Все документы по вопросу сертификации также доступны на сайте Гильдии Маркетологов.
В издании излагается сущность и раскрывается экономико-организационный механизм ценовой политики предприятия, факторы, влияние, управление, изменение, дифференциация, координация и система продвижения цен. Приводятся теоретические основы, методы и стратегии цен, показаны их положительные и негативные стороны. Обращается внимание на необходимость учета адаптации и рефлексии стейкхолдеров – участников системы рыночного взаимодействия при формировании и продвижении цен с ориентацией на покупателя товаров и услуг. Содержание справочника, сопровождается примерами, ситуациями.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Материалы III и материалы IV международных научно-практических конференции включают в себя широкий спектр вопросов и проблем, связанных с управлением процессами формирования и развития предпринимательских структур в условиях цифровой трансформации экономики, перспективами развития инновационной деятельности экономических систем и хозяйствующих субъектов, влиянием кластеризации на промышленное и инновационное развитие.
Сведения о III конференции доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Сведения о IV конференции доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Сборник материалов конференции включают в себя широкий спектр вопросов и проблем, связанных с управлением процессами формирования и развития предпринимательских структур в условиях цифровой трансформации экономики, перспективами развития инновационной деятельности экономических систем и хозяйствующих субъектов, влиянием кластеризации на промышленное и инновационное развитие.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Материалы сборников (часть 1 и часть 2) включают в себя широкий спектр вопросов и проблем, связанных с управлением инновационными и инвестиционными процессами в условиях цифровой экономики и изменяющегося мира; формированием эффективных стратегий инновационного развития промышленных предприятий в новых социально-экономических условиях; экологизацией деятельности и внедрением принципов устойчивого развития в регионах Российской Федерации; развитием инженерной экономики в условиях современной действительности; актуальными вопросами развития Арктической зоны Российской Федерации.
Ч.1 Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Ч.2 Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Сборник материалов VII международной научно-практической конференции включает в себя широкий спектр тем для обсуждения, связанных с общими вопросами экономики; цифровизацией экономики в изменяющемся мире, в новых социально-экономических условиях; влияние искусственного интеллекта на процессы цифровой трансформации бизнеса и т. п.
Ч.1 Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU
Сборник включает материалы в виде аннотаций и тезисов докладов российских и зарубежных исследователей и практиков в области маркетинга, представленных на международной конференции, прошедшей 1-2 декабря 2023 г. на базе кафедры маркетинга СПбГЭУ. В докладах освещаются современные тренды и практики маркетинга, проблемы трансформации маркетинговых стратегий, маркетинга вовлечения и влияния, нейромаркетинговых и цифровых технологий в маркетинговой деятельности, проблемы маркетинга устойчивости, нового ритейла и продвижения брендов. Особое внимание уделяется новым маркетинговым моделям и практикам в регионе Большой Евразии.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В сборнике научных трудов, посвященному 35-летию кафедры маркетинга и 32-летию научно-педагогической школы «Санкт-Петербургская школа маркетинга взаимодействия», рассматриваются инновационные подходы к разработке сценария, концепций и алгоритмов адаптивных бизнес-моделей взаимодействия стейкхолдеров в новом многополярном конкурентном бизнес-окружении. Особое внимание уделено совершенствованию теории, методологии, методическим основам оптимизации коммуникативных вербальных моделей маркетинговых коммуникаций, концепциям и стратегиям организации маркетинг-менеджмента, критериям оценки конечных результатов партнеров по бизнесу и их метрикам.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Учебники и учебные пособия
В учебном пособии рассматриваются основные положения, связанные с проблемами мотивации коммерческих коммуникаций в системе маркетинга, пути совершенствования процесса мотивации, его виды и модели.
В учебном пособии в табличной и графической форме раскрываются сущность и проблемы современного маркетинга.
В учебном пособии рассмотрены теоретические и методологические основы проведения маркетинговых исследований, проведена их классификация, раскрыта сфера использования и назначение. Особое внимание уделяется методам маркетинговых исследований.
В учебном пособии рассмотрены теоретические и методические основы применения кейс — метода на практических занятиях по маркетингу.
В учебном пособии приводятся основы построения коммуникативных моделей с использованием интерактивных процедур в системе маркетинговых решений. Рассмотрены генезис и тенденции развития мультимедиа-технологий как фактор интенсификации маркетинга взаимодействия в условиях гипермедийной информационной среды — Интернет.
В сборник учебного пособия включены задачи, упражнения и маркетинговые ситуации, которые разработаны кафедрой маркетинга СПбГУЭФ, преподавателями вузов — партнеров (Германии, Голландии, Англии, Франции, России). Отдельные кейсы заимствованы из литературы, библиография которой приведена в книге. Учитывая становление теории маркетинга и употребления в науке и практике различной терминологии, приводится словарь по маркетингу, в который включена наиболее употребляемая лексика маркетинга в авторском толковании. Задача словаря-дать читателю общее представление о языке маркетинга, без знания которого не мыслим современный предприниматель, маркетолог, менеджер и не возможны эффективные бизнес-коммуникации.
В учебном пособии использованы задачи, упражнения и маркетинговые ситуации, которые разработаны кафедрой маркетинга, преподавателями вузов — партнеров (Германии, Голландии, Англии, Франции, России), с которыми кафедра сотрудничает. Ряд кейсов заимствован из литературы, список которой приведен в пособии.
В учебном пособии излагаются в рамках концепции маркетинг — взаимодействия основы планирования и результаты организационных структур маркетинга. Уделено внимание контроллингу и аудиту, как факторам и инструментарию повышения эффективности маркетинговых коммуникаций и конкурентоспособности предпринимательских структур.
В учебном пособии приводятся теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга. Рассматриваются средства и инструментарий коммуникативной политики, особое внимание уделяется рекламе, брендингу и мультимедиа технологиям. Впервые освещаются вопросы организации гипермаркетинга и интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках.
В учебном пособии излагаются в рамках концепции маркетинг- взаимодействия основы формирования товарной политики, философия жизненного цикла товара и его конкурентоспособности. Особое внимание уделено принятию стратегических решений в товарной политике — стратегиям инновации, вариации и элиминации товара.
В учебном пособии рассматриваются вопросы обеспечения информацией бизнес — коммуникаций. Впервые сделана попытка сформулировать содержание и представить структуру маркетинг — статистики, как нового научного направления и практической деятельности по сбору, обработке, анализу и распространению информации субъектами маркетинговой системы. Особое внимание уделено теории и методике получения и обработки маркетинговой информации. Освещается система организации и функционирования отечественного и зарубежного рынков информации. Приводятся сведения о фирмах, предоставляющих маркетинг — статистику, адреса информационно — поисковых систем международных организаций.
В учебном пособии излагаются основные понятия, методологические подходы и рабочие процедуры исследования операций с точки зрения их использования в практике маркетинга. Главное внимание уделено изложению важнейших принципов и методов исследования операций, позволяющих использовать их в качестве инструмента решения маркетинговых задач. Рассматриваются вопросы, связанные с применением принципов сетевого планирования маркетинговых проектов, использованием методов линейного и динамического программирования, массового обслуживания, а также использованием метода статистического моделирования и теории игр. Значительное место в пособии отведено рассмотрению конкретных примеров, задач и типовых маркетинговых ситуаций. Решение всех рассматриваемых в пособии задач основано на применении типовых программных средств, входящих в пакет Microsoft Office.
В учебном пособии рассматриваются характеристики информационной системы, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном предпринимательстве. Приводятся методы получения и обработки маркетинговой информации, а также основы организации маркетинговых исследований в сети Internet.
В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации рыночных отношений, в контексте которых освещаются среда, информационное обеспечение, товарная, ценовая, распределительная и коммуникативная политика в международном маркетинге. Большое внимание уделяется политике проникновения на зарубежные рынки, маркетинговым аспектам договорной политики.
В учебном пособии рассматриваются основы предпринимательской деятельности. Особое внимание уделено сущности, месту, видам и формам предпринимательства в экономике, маркетингу как философии и инструментарию предпринимательства, организации планирования предпринимательской деятельности. Приведены методические основы формирования и анализа затрат, а также принципы и методы оценки эффективности предпринимательской деятельности.
В учебном пособии рассматриваются концептуальные и методические основы формирования принципов и методов экономической оценки маркетинговых решений (соизмерения затрат их результатов в системе организации и управления маркетинговыми мероприятиями). Необходимых при становлении и развитии спроса, для сопровождения товара и услуг от оферента до конечного потребителя.
В учебном пособии раскрывается сущность и содержание информационного обеспечения маркетинговой деятельности. Излагаются методы получения обработки маркетинговой информации. Основное внимание уделено общим принципам организации и управления информационной системой маркетинга предприятия, а также программному обеспечению автоматизированного рабочего места маркетолога.
В учебно — методическом пособии приведена концепция маркетинга взаимодействия, рассмотрены основы организации маркетинг — менеджмента на виртуальном рынке медиа — средств, концептуальные основы формирования и оценки эффективности трансакционных затрат.
В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется роли брендов и управлению ими как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу.
В учебно — методическом пособии рассмотрены генезис формирования и проблемы совершенствования оценки стоимости бренда. Приведены теоретические и методические основы совершенствования оценки стоимости брендов.
В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых программ, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы. Впервые учебник снабжен русско-английским словарем по международной маркетинговой лексике.
В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков.
В книге описываются результаты деятельности кафедры маркетинга СПбГУЭФ, которую проф. Багиев возглавлял 20 лет. Особенностью книги является то, что она как бы не завершена, так как в теории маркетинга еще не поставлена точка, и автор ввел раздел «эпилог», где предоставил место своим учителям, сподвижникам и ученикам, которые в своих статьях характеризуют будущее науки и практики, теперь уже признанной, парадигмы — маркетинга-взаимодействия. На протяжении многих лет профессор Г.Л. Багиев является признанным в России и за рубежом специалистом в области маркетинга. Он известен как автор новой парадигмы научного познания маркетинга — маркетинга взаимодействия, методологии экономической оценки затрат и результатов на основе экономического измерения метрики ключевых показателей маркетинговой деятельности.
Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В книге учтены новые образовательные стандарты.
Миссия данного учебника ориентирует студентов Магистратуры на системное, целостное видение бизнеса как процессов обмена ценностями, измерения и эффективного творчества по созданию ценностей во всех звеньях экономики, базируясь на философии и инновационных технологиях маркетинга взаимодействия. В учебнике показано, что взаимодействие создает изменение, которое рождает воображение о новых потребностях, удовлетворение которых ведет к укреплению капитала бизнес-структур. Магистр по направлению «Менеджмент» программы «Маркетинг» — это компетентный специалист, владеющий комплексом знаний, умений и перспективными маркетинговыми технологиями, с помощью которых возможно превращение затрат на маркетинг в доходы взаимодействующих партнеров по бизнесу.
В пособии представлены концептуальные основы экономического измерения и формирования метрики показателей эффективности и качества в маркетинговых системах в условиях формирования цифровой экономики.
В учебном пособии освещаются ключевые аспекты дисциплины «Организация деятельности маркетолога», особое внимание уделено метрике и содержанию модулей, изучение которых направлено на повышение восприятия и закрепление знаний обучающихся основам системной организации процесса деятельности маркетолога. Раскрываются основные направления эффективного использования рабочего времени, организации труда и отдыха. Приводятся принципы продвижения по карьерной лестнице и формы организации повышения квалификации маркетологов. Пособие снабжено практикумом, который включает тесты и практические задания по организации деятельности маркетолога. Приводятся календарный план стажировок, научно-практических конференций, терминологический словарь и библиография.
В учебном пособии рассматриваются основы формирования пространственной экономики и становления новой парадигмы маркетинга — маркетинга пространственного взаимодействия. Описываются сущность и процесс экономического измерения результатов маркетинговой деятельности. Приведена классификация и дана характеристика генезиса концепций маркетинга. Основное внимание уделено креативной концепции, концепции маркетинга пространственного взаимодействия и концепции системных свойств маркетинга.
В учебнике изложены особенности организации маркетинга в основных отраслях и сферах деятельности, отражены ключевые компетенции и функции маркетинга, описываются алгоритмы формирования стратегий операционного и стратегического маркетинга, приведены примеры их эффективности использования. Разделы прошли апробацию в процессе преподавания авторами дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» в ряде российских и зарубежных вузов. Представленные в учебнике теоретические положения и концептуальные основы соответствуют современной научной парадигме маркетинга — «Маркетинг взаимодействия».
Учебное пособие – методическая помощь обучающимся в экономических вузах по направлению подготовки 38.04.01 «Экономика». Структура каждой главы включает теоретический материал и вопросы для самопроверки. В пособии даётся представление об анализе бизнес-окружения инжинирингового проекта, базирующегося на применении основополагающих принципов концепции маркетинга, системном подходе и методах оптимизации ресурсов, используемых в деятельности предприятия в условиях нестабильности различных факторов.
