Семенова Лидия Михайловна (10.08.1956), доктор педагогических наук (2011), профессор кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГЭУ, академик Академии имиджелогии (АИМ).
В 1983 Лидия Михайловна окончила Магнитогорский государственный педагогический институт, защитила кандидатскую (2006) и докторскую (2010) диссертации.
С 2014 г. по н.в. — профессор кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГЭУ.
Является автором и руководителем курсов повышения квалификации для преподавателей высшей школы:
— «Эффективная педагогическая коммуникация: новые реалии и грани трансформации»;
— «Имиджмейкинг в профессиональной коммуникации»;
— «Эффективная коммуникация и конфликтология».
Общественные, профессиональные награды: победитель седьмого международного конкурса «Имидж-директория» в номинации «Проект года в имиджелогической науке»; дважды лауреат международных конкурсов «Имидж-директория».
3 июня 2026 г. на Первом Всероссийском мужском конгрессе «Имидж настоящего мужчины в труде, семье и отечестве», прошедшем в Московском доме общественных организаций, состоялось торжественное награждение выдающихся деятелей науки и культуры. Профессор Семенова Лидия Михайловна удостоена медали академика А.А. Бодалева за вклад в развитие имиджелогии.
Область научных интересов:
— методология и технология профессионального образования;
— проблемы подготовки специалистов в области коммуникации;
— коммуникативистика; организация коммуникационных кампаний;
— корпоративный, персональный, профессиональный имидж и бренд;
— ESG-трансформация.
Семенова Л.М. является автором свыше 200 научных и учебно-методических работ. Индекс Хирша в РИНЦ – 16, количество цитирований – 985.
Научные работы
Сборник научных статей содержит работы петербургских исследователей рекламы и связей с общественностью, работающих в Санкт-Петербургском государственном экономическом университете. В статье Семеновой Л.М. «Моделирование имиджа будущего специалиста в области рекламы и связей с общественностью» представлена концептуальная модель процесса формирования имиджа будущих специалистов в области рекламы и связей с общественностью, которая реализована с помощью комплекса педагогических условий и апробирована в процессе опытно-экспериментальной работы.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В сборнике научных статей собраны работы петербургских исследователей рекламы и связей с общественностью по проблематике инновационных технологий стратегических коммуникаций. В статье Семеновой Л.М. рассматриваются тенденции современного высшего образования, специфика магистерской подготовки. Магистратура, ориентируя студентов на научно-педагогическую деятельность, предлагает курс «Образовательные технологии в стратегических коммуникациях». В статье приведена программа данного курса и ее дидактические аспекты.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Юбилейный сборник научных трудов содержит статьи по проблемам, входящим в круг научных интересов профессора А.Д. Кривоносова: текст в публичных коммуникациях, история, современное состояние и тренды в развитии связей с общественностью и пиарологии. Статья Семеновой Л.М. посвящена социальной ответственности бизнеса в современной России. Приводятся примеры корпоративной социальной ответственности российских компаний «МегаФон» и «Балтика».
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Сборник посвящен исследованию трендов современного российского брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. В статье Семеновой Л.М. «Эмоциональный брендинг как ключевой фактор развития бизнеса» рассматривается понятие и суть эмоционального брендинга, взгляды зарубежных исследователей на проблему и некоторые средства и способы ее решения.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Сборник научных трудов содержит статьи по проблемам, входящим в круг научных интересов профессора К.В. Киуру: текст в публичных и массовых коммуникациях, современное состояние и тренды в развитии связей с общественностью, рекламы и журналистики. В статье «Астротурфинг как неэтичная технология в Интернет-коммуникации»
Семенова Л.М. обращается к вопросам этики в политике социальной ответственности данных в Интернет-коммуникации. Применяя такие методологические подходы как системный, деонтологический и этико-аксиологический, изучены манипулятивные технологии астротурфинга, троллинга, ботов в современной России. Автор делает вывод о недостаточной степени внедрения принципов этики в корпоративной и профессиональной коммуникации России.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Сборник посвящен исследованию трендов современного российского брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. В статье Семеновой Л.М. «Имидж бренда: понятие и детерминанты» дается понятие имиджа бренда, определяется его значение в современном мире. Выявлены основные факторы и условия, предшествующие успешности бренд-имиджа, как психологические, так и процедурные. Представлена структура бренд-имиджа, алгоритм построения и основные средства. Рассмотрен имидж бренда «Северо-Западный федеральный медицинский исследовательский центр имени В.А. Алмазова» и события — праздник для выпускников «Алые паруса».
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Сборник посвящен исследованию трендов современного российского брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. В статье Семеновой Л.М. «Тизер в продвижении бренда» рассматриваются возможности тизера в формировании брендов и особенности тизерной рекламы в современное время. Освещаются исторические аспекты изучаемого феномена и приводятся примеры современных тизерных рекламных кампаний. Описывается технология создания тизера, его виды и особенности как инструмента провокационного маркетинга. Делается вывод, что тизер – это инновационный и эффективный метод в рекламировании продукта и продвижении бренда.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В монографии рассматриваются проблемы феноменологии современных коммуникационных технологий. Анализируются теоретико-методологические основы рассматриваемого феномена; дается описание традиционных и новых коммуникационных технологий (имиджмейкинг, GR, сторителлинг, краудфандинг, геймификация); анализируется функционирование коммуникационных технологий в бизнес-среде.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В сборнике можно ознакомиться со статьей
В.Ю. Парфентьевой и Л.М. Семеновой «Разработка стратегии внутрикорпоративных коммуникаций в сфере пассажирских перевозок как фактор успешного бренда», в которой рассматриваются внутрикорпоративные коммуникации компании «ТаксовичкоФ» в контексте стратегического планирования и укрепления бренда. Описана роль внутрикорпоративных коммуникаций в организации; предложена стратегия с ее алгоритмом, структурными компонентами, инструментарием; разработан план реализации и оценка эффективности разработанного плана.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В статье Л.М. Семеновой «Форсайт компетенций специалистов в области коммуникации», включенной в сборник, сделан форсайт-прогноз компетенций специалиста коммуникационной сферы для современного рынка труда.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В сборнике в статье Л.М. Семеновой «Инструменты брендинга в ювелирном бизнесе» определены наиболее эффективные инструменты продвижения ювелирных брендов в сети Интернет. Успех нового бренда на рынке заключается в представлении его на эмоциональном уровне; истории, заинтересовавшей потенциального покупателя; уникальности бренда и укреплении его имиджа.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Статья К.Р. Фазыловой и Л.М. Семеновой «Основы формирования имиджа коммуникационных агентств в условиях современного рынка», размещенная в сборнике, посвящена основополагающим имиджеобразующим факторам коммуникационного агентства. Поскольку роль современных коммуникационных агентств возросла, вопрос формирования имиджа и определение места агентств на рынке является актуальным в современных условиях.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В монографии рассматривается корпус традиционных и форсайтных компетенций и навыков специалиста по рекламе и PR, обусловленный основными характеристиками современной публичной сферы и публичных коммуникаций. Представлен портрет современного специалиста в области коммуникаций.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Юбилейный сборник научных трудов содержит статьи по проблемам, входящим в круг научных интересов профессора А.Д. Кривоносова. Среди них статья Л.М. Семеновой «Технологическое обеспечение профессионально ориентированной подготовки специалистов коммуникационной сферы». В ней рассматривается актуальная для современного рынка труда проблема – профессионально ориентированная подготовка высококвалифицированных специалистов в области коммуникации. Для решения проблемы предлагается технологическое обеспечение обучения, построенное на компетентностном и профессиологическом подходах, реализуемое с помощью традиционных и инновационных образовательных технологий и методов. Оценка результатов дидактического процесса показала его положительную динамику и подтвердила эффективность предложенных образовательных технологий.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В сборник вошли статьи исследователей современного феномена коммуникаций в контексте цифровых изменений. В статье Л.М. Семеновой «Принцип иммерсивности в цифровой дидактике» описана роль принципа иммерсивности как нового тренда цифровой коммуникации в подготовке кадров. Рассматриваются средства виртуальной и дополненной реальности, а также достоинства и проблемы внедрения иммерсивных технологий в образование.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В сборнике можно ознакомиться со статьей В.В. Плаксиной и Л.М. Семеновой «Digital-коммуникации в продвижении услуг». Авторы исследуют использование digital-коммуникаций в продвижении услуг общественного питания. Полученные результаты призваны помочь предприятиям общественного питания эффективно применять современные digital-инструменты для охвата более широкой целевой аудитории, повышения удовлетворенности клиентов и, в конечном итоге, стимулирования роста бизнеса.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В сборнике размещена статья Л.М. Семеновой и
А.С. Самохваловой «Корпоративный сайт как цифровой инструмент развития корпоративной культуры в сфере логистики», где речь идет о том, что корпоративный сайт сегодня – это один из ключевых цифровых инструментов формирования, развития и трансляции корпоративной культуры. Основными функциями корпоративного сайта являются информационная и коммуникационная. Функционируя в сфере логистики компания «Лео логистик» развивает и транслирует корпоративную культуру через сайт с помощью дизайна и визуальной идентичности, контента, UX/UI и др. Особое внимание они уделяют взаимодействию с целевой аудиторией через сайт и созданию положительного пользовательского опыта, соответствующего современным ожиданиям.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Сборник посвящен исследованию трендов современного брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. В статье А.А. Клименко и Л.М. Семеновой «Особенности SММ-стратегии продвижения бренда на рынке стоматологических услуг» рассматриваются принципы и виды контента в социальных сетях. Анализ SММ-стратегии продвижения стоматологической клиники выявил особенности, состоящие в соблюдении юридических и этических норм, что относится и к специфике рекламы медицинских услуг.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Сборник посвящен изучению аспектов становления и функционирования основных институтов публичных коммуникаций – рекламы и связей с общественностью. В статье «Эволюция имиджа как феномена публичной коммуникации» Л.М. Семенова пишет, что рассматривая сегодня имидж как феномен публичной коммуникации, мы обращаемся к истории его развития начиная с доисторического, архаического периода до настоящего времени. Предпосылки зарождения имиджа выражались во внешней атрибутике, на современном этапе имидж понимается как целостное явление со сложной и многогранной структурой, включающей не только внешние, но и ментальные проявления.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Учебная литература
В учебном пособии рассмотрен имидж как коммуникативно-управленческий феномен. Описан генезис и современное состояние проблемы имиджа в России и за рубежом. Представлено авторское понимание имиджелогической компетентности как важного фактора стратегических имиджевых коммуникаций.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В учебном пособии представлены социально-психологические аспекты межличностной и деловой коммуникации, дающие представление о ней как о многоплановом процессе развития человеческих отношений в процессе совместной жизнедеятельности, рассмотрены вопросы делового общения, отражающие общую этическую загруженность феномена современных бизнес-коммуникаций.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Учебное пособие рассчитано на магистрантов направления «Реклама и связи с общественностью» и представляет авторское видение отдельных тем и курсов, объединенных тематикой магистерской программы «Стратегические коммуникации».
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В учебном пособии представлены современные образовательные технологии. Автор дает понятие образовательной технологии, методике и методам. Рассмотрены формы организации обучения в вузе. Автор обращает внимание на применение активных методов обучения в коммуникационной практике и на инновационные технологии в образовательном пространстве. Предложено ресурсное обеспечение образовательного процесса.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В учебном пособии рассматриваются основы, предмет и задачи педагогики и психологии высшей школы, актуальные проблемы высшего образования: тенденции развития высшего образования в России, его содержание, технологии обучения, психолого-педагогические аспекты формирования и развития личности обучаемых.
Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
