1–2 декабря в стенах Вышей экономической школы СПбГЭУ прошла 1-я Евразийская конференция по маркетингу.
Инициаторами конференции выступили 5 ведущих кафедр маркетинга России:
• кафедра маркетинга Санкт-Петербургского государственного экономического университета (UNECON);
• Институт маркетинга Государственного университета управления (ГУУ);
• кафедра маркетинга Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова;
• кафедра маркетинга Казанского (Приволжского) Федерального университета;
• кафедра менеджмента и маркетинга Сыктывкарского государственного университета им. Питирима Сорокина;
• кафедра маркетинга и коммерции Пензенского государственного университета.
Организатором 1-й Евразийской конференции стала кафедра маркетинга СПбГЭУ под руководством профессора Оксаны Урняковны Юлдашевой. Работа конференции была организована в очно-заочной форме.
Тема конференции «Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии» была посвящена анализу изменений маркетинговых практик в условиях глобальной трансформации мировых рынков и формирования новых региональных игроков и экономик, которые формируют в настоящее время основу новой рыночной архитектуры на Евразийском континенте.
1-я Евразийская конференция по маркетингу прошла в рамках ежегодного международного форума «Евразийская экономическая перспектива», проводимого СПбГЭУ, и стала первой попыткой по налаживанию тесных научных и культурных связей между академическими маркетинговыми сообществами университетов Евразии.
В 1-й Евразийской конференции по маркетингу приняли участие более 100 исследователей, представивших около 80 научных и практикоориентированных исследований в виде докладов. Среди участников конференции – исследователи и ученые из университетов России (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Пенза, Ростов-на-Дону, Челябинск, Сыктывкар, Томск, Крым – Симферополь, Донбасс – Донецк, Владивосток и др.), Турции, Узбекистана, Белоруссии, Киргизии и Китая.
Открыла конференцию проректор по образовательной деятельности СПбГЭУ Шубаева Вероника Георгиевна, профессор кафедры маркетинга.
На конференции в рамках пленарной части выступили ученые и практики в области маркетинга:
- Багиев Георгий Леонидович, профессор, заслуженный деятель науки РФ, научный руководитель школы маркетинга взаимодействия и экс-заведующий кафедрой маркетинга СПбГЭУ (Санкт-Петербург), который поприветствовал участников конференции и подчеркнул своевременность и актуальность трансформации и развития теории маркетинга;
- Юлдашева Оксана Урняковна, профессор, заведующий кафедрой маркетинга СПбГЭУ (Санкт-Петербург), которая актуализировала необходимость выстраивания тесных взаимоотношений между маркетологами в рамках Большой Евразии для создания основы построения общего экономического и бизнес-пространства;
- Азоев Геннадий Лазаревич, профессор, директор Института маркетинга, заведующий кафедрой маркетинга Государственного университета управления (Москва). Профессор Азоев Г.Л. выступил с докладом «Маркетинговая модель масштабирования бизнеса инновационного стартапа»;
- Волкан Ёнсу, PhD, доцент кафедры маркетинга и начальник международного департамента университета AFYON KOCATERE UNIVERSITY (Turkey), вуз-партнер СПбГЭУ. Волкан Ёнсу выступил с докладом «Понимание поведения кибербездельника: эффект яркого лидерства и организационной поддержки».
- Третьяк Ольга Анатольевна, ординарный профессор НИУ ВШЭ, профессор департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» (Москва). Ее пленарный доклад «Форсайт маркетинга: траектории дальнейшего развития» прозвучал в рамках второго пленарного заседания и форсайт-сессии «Евразийский маркетинг: траектории развития».
- В рамках пленарной сессии выступила выпускница кафедры маркетинга СПбГЭУ Жальская Евгения Владимировна, руководитель отдела аналитики ООО «Гротекс» (Solopharm), Санкт-Петербург, с докладом на тему «Маркетинг в фарме – легко или сложно?»
Активное участие в конференции приняла делегация кафедры маркетинга Ташкентского государственного экономического университета во главе с профессором Икрамовым Муратом Акрамовичем, которая представила ряд интересных исследований, посвященных изменению моделей поведения потребителей и цифровизации жилищной сферы, что характерно для современного развивающегося Узбекистана.
В рамках конференции прошла встреча узбекской делегации с ректором СПбГЭУ И.А. Максимцевым, и было принято решение о подготовке учебника, посвященного международному маркетингу в Евразийском регионе.
В рамках конференции проведена форсайт-сессия «Евразийский маркетинг: траектории развития» под руководством профессора О.А.Третьяк, которая привлекла к дискуссии многих известных маркетологов – академистов и практиков – профессора Скоробогатых Ирину Ивановну (НИУ ВШЭ), профессора Аренкова Игоря Анатольевича (СПбГУ), профессора Багиева Георгия Леонидовича, дпрофессора Азоева Геннадия Лазаревича.
Дискурсантами в рамках форсайт-сессии стали президент ассоциации маркетологов Узбекистана Мирзаахмедов Диёр Акрамович, начальник департамента ВИП-клиентов Сбербанка Ершова Алена, директор по развитию УК «812» Пирогов Дмитрий, руководитель отдела аналитики ООО «Гротекс» (Solopharm) Жальская Евгенияи др.
По итогам конференции участники отметили:
- Цели конференции достигнуты. В рамках конференции состоялся обмен современными результатами исследований по состоянию и перспективам развития маркетинга в России, странах СНГ и других стран региона Большой Евразии.
- Интерес к маркетингу остается высоким во всех странах-участницах, что определяет большие перспективы в области дальнейшего развития исследований, в том числе на базе взаимодействия и партнерства между странами и вузами Евразийского региона.
- В связи с процессами глобальной геополитической и экономической трансформации происходит реконфигурация рынков и цепочек ценности, а также пересмотр концепций и подходов к управлению спросом и маркетинговой деятельностью, что требует постоянного мониторинга, изучения этих процессов и совершенствования подходов как к исследованию маркетинговой деятельности, так и к выработке маркетинговых решений. Это требует активизации исследований и регулярного обмена опытом в рамках конференций и других форм взаимодействия.
- Целесообразность публикаций лучших докладов и исследований в журналах «Маркетинг и маркетинговые исследования» (ВАК) и «Управленец» (WoS).
По результатам проведения конференции участниками решено:
- Учредить «Евразийскую конференцию по маркетингу» (Eurasian Marketing Conference — EMC) как ежегодную. Каждый год проводить конференцию на базе кафедры маркетинга вузов разных стран, находящихся в регионе Большой Евразии.
- Следующую конференцию EMC-2024 провести в Государственном университете управления (Москва) на базе Института маркетинга под управлением профессора Азоева Г.Л.
