23 сентября 2026 года, в дни проведения Международного форума Baltic Weekend, старший PR/ESG-директор LG в России Татьяна Шахнес выступила с лекцией перед студентами 4 курса направления «Реклама и связи с общественностью».
На встрече обсуждались современные подходы в связях с общественностью, антикризисные коммуникации, взаимодействие с государством (GR) и социальные инициативы. Лектор рассказала о ключевых компетенциях успешного специалиста сферы коммуникаций, подчеркнув важность профессиональных и междисциплинарных навыков.
Антикризисные коммуникации: гибкость и новые точки контакта
Значимая часть встречи была посвящена искусству антикризисного PR. Спикер подробно разобрала со студентами практические кейсы, подчеркнув, что успешный профессионал в области коммуникаций должен обладать максимальной адаптивностью, руководствуясь продуманной системой управленческих решений и действий для достижения эффективного результата. По словам спикера, ключевыми навыками становится умение применять результативные для конкретной ситуации инструменты и находить новые точки взаимодействия с аудиторией.
Важность долгосрочных социальных проектов
В рамках выступления лектор представила книгу «25 лет коммуникаций», объединившую 25 лет лучших кейсов международного форума по коммуникациям Baltic Weekend. В издание вошёл один из наиболее значимых отраслевых проектов по популяризации донорства крови — социальная инициатива компании LG, направленная на развитие культуры донорства. Важно отметить, что именно государство в лице Министерства здравоохранения России и Федерального медико-биологического агентства России начало активный диалог с бизнес-сообществом о важности поддержки донорского движения. Приобщение к большому общественному нарративу позволяет компании LG Electronics, ставшей в 2009 году первым среди бизнес-сообщества партнером Министерства здравоохранения РФ и ФМБА России по программе развития массового добровольного донорства крови, на протяжении 17 лет развивать проект корпоративного волонтерства, добавляя новые грани и привлекая участников к этой инициативе.
СПбГЭУ и LG: профессиональные компетенции и общие ценности
Для СПбГЭУ и LG общей задачей становится подготовка кадров, способных работать на стыке медиа, бизнеса и общественной повестки. Университетская среда дает фундаментальную базу, а профессиональные кейсы позволяют рассматривать прикладной инструментарий в контексте реальных коммуникационных задач — от работы с медиа до GR, партнерских программ и социальных инициатив. Представленные лектором примеры из практики LG также показывают, что современная корпоративная культура объединяет репутационные задачи, социальную ответственность, взаимодействие с государственными структурами и развитие долгосрочных партнерств. Авторская лекция Татьяны Шахнес в СПбГЭУ стала профессиональным разговором о том, как меняется информационная среда и какие механики сегодня используются для работы с повесткой, репутацией и сообществами.
