С 1994 года 23 октября в России свой профессиональный праздник отмечают работники, чья профессия связана с составлением рекламы. Считается, что один из студентов, который решил подработать во время учебы, устроился в газету рекламным агентом и в этот день получил свой первый заказ на рекламу, что и стало в будущем основанием для профессионального праздника.
«Реклама — двигатель торговли», — крылатая фраза, которую И. Ильф и Е. Петров вложили в уста героя «Двенадцати стульев». А значит, это день творческих людей, которые вносят неоценимый вклад в развитие торговли и, соответственно, экономики России.
Ко дню рекламщика библиотека СПбГЭУ подготовила виртуальную выставку, на которой представлены издания преподавателей кафедры рекламы и связей с общественностью и других авторов из фонда библиотеки, электронных библиотечных систем.
Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы : учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. — 5-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. — 450 с. — ISBN 978-5-394-05234-7. — Текст : электронный. — URL: https://znanium.com/catalog/product/2082493 (дата обращения: 15.10.2024).
В данном учебнике история рекламы показана как экономический феномен и часть истории человеческой культуры и цивилизации; она увязана с историей повседневности, историей искусства, науки и технологий и т. д. Изложение начинается с генезиса рекламной коммуникации в доисторическое время. В последней главе рассматриваются современное состояние и тенденции развития мировой рекламной индустрии. Текст сопровождается множеством иллюстраций.
Евстафьев, В. А. История российской рекламы. Современный период : учебное пособие для магистров / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. — 5-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. — 928 с. — ISBN 978-5-394-05305-4. — Текст : электронный. — URL: https://znanium.com/catalog/product/2082702 (дата обращения: 15.10.2024).
В книге рассказывается о первых десяти годах современной отечественной рекламы, в течение которых зарождался и формировался российский рынок рекламных коммуникаций, а также сравнивает рекламу конца XX и начала XXI века. В переиздании речь идет о становлении современной отечественной рекламы не только на телевидении, но также на радио, в прессе и «наружке». Больше внимания уделено творческой стороне рекламы — свое мнение об отличиях креатива 1990-х и 2000-х годов высказывают ведущие российские креаторы разных поколений. Дополнения внесены также в историю исследовательских компаний, в главы о крупнейших рекламных агентствах и рекламодателях, о политической рекламе и зарождении саморегулирования отрасли. Книга написана на богатейшем фактическом материале — в ней использованы сотни статей из прессы 1990-х годов, десятки интервью с самыми известными российскими рекламистами и личный профессиональный опыт авторов.
Учёнова, В.В. История рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика», «Реклама», «Связи с общественностью» / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 495 с. — ISBN 978-5-238-01462-3. — Текст : электронный. — URL: https://znanium.com/catalog/product/1025592 (дата обращения: 17.10.2024).
Это третье, существенно переработанное и дополненное издание одного из первых в России учебников по истории рекламы. В основе учебника — история рекламной коммуникации от древнейших времен до начала XX века. Даны основные черты развития рекламной деятельности в зарубежных странах, рассмотрена роль рекламы в культуре Западной Европы и Северной Америки. Особое внимание уделено становлению рекламы в России, ее характерным особенностям на различных этапах российской истории. Персоналии, словарь терминов и понятий, черно-белые и цветные иллюстрации дополняют учебник и повышают его информативность и наглядность.
Издания преподавателей СПбГЭУ
Кривоносов, Алексей Дмитриевич. История рекламы и связей с общественностью : учебное пособие / А.Д. Кривоносов, Н.И. Данилова ; М-во науки и высш. образования, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. коммуникац. технологий и связей с общественностью. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2020. — 82 с. : табл. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр. в тексте и в подстроч. примеч.
Пособие представляет собой изложение дисциплины «История рекламы и связей с общественностью», являющейся обязательной в учебном плане подготовки студентов направления «Реклама и связи с общественностью» ФГОС ВО нового поколения. Авторское видение курса дается с позиций Петербургской школы PR. Пособие содержит материал по основным вопросам курса, список литературы и темы рефератов.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Кривоносов, Алексей Дмитриевич. История публичных коммуникаций : учебное пособие / А.Д. Кривоносов, Н.И. Данилова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Санкт-Петербургский гос. экономический ун-т, Ин-т магистратуры. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2018. — 41 с. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр.: с. 41 и в подстроч. примеч.
Учебное пособие представляет собой изложение дисциплины «История публичных коммуникаций», являющейся обязательной в плане подготовки магистрантов направления «Реклама и связи с общественностью» ФОС нового поколения. Рассмотрены дефиниция, история и современное состояние феномена публичных коммуникаций. Авторское видение курса дается с позиций Петербургской школы PR.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Кривоносов, Алексей Дмитриевич. Основы теории связей с общественностью : [учебник для вузов] / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. — 2-е изд., испр. и доп. Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2021. — 286 с. : ил., табл. — (Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения) . — Указ.: с. 284-286. — Библиогр.: с.281-283 (63 назв.) и в подстроч. примеч. — Содерж.: информ. основы PR ; соврем. практики PR ; результаты PR-деятельности.
В книге представлены основополагающие понятия теории связей с общественностью в соответствии с классической моделью коммуникационного процесса. Подробно рассмотрены такие вопросы, как субъекты и объекты PR-деятельности, понятийный аппарат науки о PR, современные практики связей с общественностью.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Кривоносов, Алексей Дмитриевич. Межкультурная коммуникация и международные связи с общественностью : учебное пособие / А.Д. Кривоносов, М.Е. Кудрявцева, А.В. Пряхина ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. коммуникац. технологий и связей с общественностью.— Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2020. — 113 с. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр.: с. 112-113 и в подстроч. примеч.
В пособии представлен дидактический материал по базовому курсу «Межкультурная коммуникация и международные связи с общественностью», . Изложение материала ведется с позиций Петербургской школы PR. Материал сгруппирован по двум разделам: «Феноменология международных связей с общественностью» и «Межкультурная коммуникация в международных связях с общественностью». Пособие содержит материал по основным вопросам курса, вопросы для самопроверки, список литературы.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Кривоносов, Алексей Дмитриевич. Современная пресс-служба : учебное пособие / А.Д. Кривоносов ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. коммуникац. технологий и связей с общественностью.— Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2022. — 78 с. : ил. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр.: с. 56-57 и в подстроч. примеч.
В учебном пособии представлен дидактический материал по факультативному курсу «Современная пресс-служба». Изложение материала ведется с позиций Петербургской школы PR. Пособие содержит материал по основным вопросам курса, вопросы для самопроверки, список литературы.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Кривоносов, Алексей Дмитриевич. Копирайтинг и спичрайтинг : учебное пособие / А.Д. Кривоносов, А.С. Шевченко ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. коммуникац. технологий и связей с общественностью. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2018. — 66 с. : ил. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр.: с. 62-63 и в подстроч. примеч.
Учебное пособие представлено тремя разделами: это основные темы необходимой в формировании профессиональных компетенций бакалавра по рекламе и связям с общественностью дисциплины «Спичрайтинг и копирайтинг», где излагается содержание тем курса, которые, во-первых, являются авторскими, а во-вторых, – актуальными или дискуссионными в научном дискурсе. Вторая часть пособия – сборник заданий по курсу. Третья часть – справочная (тематика курса, списки литературы, примерных тем рефератов и вопросов к промежуточной аттестации. Авторское видение курса дается с позиций Петербургской школы PR.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Кривоносов, Алексей Дмитриевич. Разработка и реализация коммуникационной стратегии компании : учебное пособие / А.Д. Кривоносов, А.Н. Сыркина ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. коммуникац. технологий и связей с общественностью. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2022. — 75 с. : ил., табл. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр.: с. 73-75 и в подстроч. примеч.
В учебном пособии представлен дидактический материал по базовому курсу «Разработка и реализация коммуникационной стратегии компании». Изложение материала ведется с позиций Петербургской школы PR. Материал сгруппирован по трем разделам: «Теоретические аспекты стратегических коммуникаций», «Кейсы», «Проектная работа». Пособие содержит материал по основным вопросам курса, вопросы для самопроверки, список литературы.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Корнилова, Евгения Евгеньевна. Креативные технологии в коммерческой рекламе : учебное пособие / Е.Е. Корнилова, А.Н. Сыркина ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Санкт-Петербургский гос. экономический ун-т, Кафедра коммуникационных технологий и связей с общественностью. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2018. — 49 с. : ил., табл. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр.: с. 49 (15 назв.).
В учебном пособии раскрываются вопросы креативных технологий телевизионной и печатной рекламы, производства рекламной продукции. Рассмотрены особенности коммерческой рекламы, специфика рекламных роликов, процессы в полиграфии.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Кармалова, Елена Юрьевна. Копирайтинг и спичрайтинг : учебное пособие / Е.Ю. Кармалова, А.Д.К ривоносов, Е.А. Соколова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Гуманитар. фак., Каф. коммуникац. технологий и связей с общественностью. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2024. — 142 с. : ил., табл. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU . — Библиогр.: с. 135-137, в тексте и в подстроч. примеч.
Учебное пособие разработано в соответствии с рабочей программой курса и отражает авторское видение дисциплины, где, помимо традиционных тем по структуре рекламного текста, дается современное видение копирайтинга с позиций бизнеса как технологий создания продающего и продвигающего типов текста. Материал структурирован в соответствии с принципами Петербургской школы PR.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Кармалова, Елена Юрьевна. Анализ текстов массовой коммуникации : учебное пособие / Е.Ю. Кармалова, А.Д. Кривоносов ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. коммуникац. технологий и связей с общественностью. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2021. — 121 с. : ил. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр. в подстроч. примеч.
Материал данного учебного пособия базируется на знаниях, полученных студентами по курсу «Современный русский язык и стилистика», «Введение в коммуникационные специальности», и связан с дисциплинами «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массмедиа» и «Копирайтинг и спичрайтинг». В пособии представлены основные темы курса. В первой части к каждой теме дается текст мини-лекции с привлечением хрестоматийных материалов по теме лекции. Список основной и дополнительной литературы дается после каждой темы. Во второй части представлены типовые задания для самостоятельного выполнения, типовые аудиторные групповые задания.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Цифровые технологии в рекламе и связях с общественностью : учебное пособие / [К.В. Аксенов, К.Е. Виноградова, А.А. Горячев и др.] ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. коммуникац. технологий и связей с общественностью. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2020. — 107 с. : ил., табл. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Среди авт. также: Кащук А.А., Шевченко А.С. — Авт. указаны на обороте тит. л. — Библиогр. в конце гл. и в подстроч. примеч.
В пособии представлен опыт систематизации и осмысления роли, теоретических основ и практического опыта применения digital-технологий в практике продвижения организаций.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Данилова, Наталья Ильинична. Социология и психология рекламы и связей с общественностью : учебное пособие / Н.И. Данилова, А.В. Пряхина, И.Ю, Савельева ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. коммуникац. технологий и связей с общественностью. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2020. — 196 с. : табл. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр. в конце разд.
Учебное пособие представляет собой изложение дисциплины «Социология и психология рекламы и связей с общественностью», являющейся обязательной в плане подготовки студентов направления «Реклама и связи с общественностью» стандартов нового поколения. Пособие содержит материал по основным вопросам курса, список литературы.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Чередниченко, Юлия Петровна. Реклама в гостиничном бизнесе : учебное пособие / Ю.П. Чередниченко ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. гостинич. и рестор. бизнеса. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2023. — 77 с. : ил., табл. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. — Библиогр.: с. 68 (5 назв.).
Учебное пособие посвящено вопросам рынка рекламы, ее видам, законодательству рекламного дела в РФ, а также особенностям системы продвижения гостиничного продукта. Рассмотрены и проанализированы наиболее распространённые кейсы, происходящие на рынке рекламы.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Домнин, Владимир Николаевич. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В.Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Юрайт, 2023. — 493 с. : ил. — (Высшее образование). — Библиогр. в подстроч. примеч.
Брендинг для студентов бакалавриата и магистратуры это привлекательная возможность реализовать свой профессиональный и творческий потенциал, эффективно управляя капиталом бренда и значительно увеличивая стоимость бизнеса.
Издания других авторов
Евстафьев, Владимир Александрович. Креатив в рекламе : учебник / В.А. Евстафьев, А.Л. Абаев, М.А. Тюков. — Москва : Дашков, 2023. — 390 с. : ил. — Библиогр. в конце гл. — Сведения доступны также по Интернету: https://znanium.com/catalog/product/2041734 .
В учебнике рассматриваются инновационные маркетинговые инструменты, лежащие в основе создания рекламных коммуникаций: новейшие креативные рекламные технологии, Game Advertising, инновационно — цифровые решения, контекстная и нативная реклама, deepfake, digital-fashion (виртуальная одежда), Wi-Fi-радар и др. Ряд разделов посвящен специфике креатива для различных рекламных носителей и рекламного креатива по жанрам. Большое внимание уделено анализу успешных российских и зарубежных кейсов. Учебник богато иллюстрирован.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Мудров, Александр Николаевич. Аксиомы рекламы : практическое пособие / А.Н. Мудров. — Москва : Магистр, 2023. — 462 с. : ил.
В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором — связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия — полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Музыкант, Валерий Леонидович. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики : учебник и практикум для вузов : [в 2 частях] = Principles of integrated communications / В.Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Юрайт, 2021. — (Высшее образование). — Ч. 1: Стратегии, эффективный брендинг. — 473 с., [5] л. цв. ил. : ил., табл . — Библиогр. в конце тем и в подстроч. примеч.
В курсе раскрыты базовые понятия интегрированных коммуникаций и актуальные вопросы маркетинга, брендинга и рекламы, отражен российский и зарубежный опыт развития предприятий в данных направлениях. Курс состоит из двух частей. В первую часть включены конкурентные коммуникационные стратегии, практика создания коммуникационных программ.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Музыкант, Валерий Леонидович. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики : учебник и практикум для вузов : [в 2 частях] = Principles of integrated communications / В.Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Юрайт, 2021. — (Высшее образование). — Ч. 2: SMM, рынок M&A . — 507 с., [6] л. цв. ил. : ил., табл. — Библиогр.: с. 473-480, в конце тем и в подстроч. примеч. — Указ.: с. 503-507.
Во второй части курса подробно рассматриваются особенности интегрированных коммуникаций в социальных сетях, специфика и практика применения вирусного маркетинга, стоимостные характеристики медиаплана офлайн- и онлайн-СМИ, построение коммуникаций на рынке M&A, коммуникационные стратегии предприятий на различных рынках. Издание содержит большое количество интересных примеров и ситуаций (в том числе из личного опыта автора), иллюстрирующих реальную практику коммуникационных процессов, а также деятельности предприятий в области построения и продвижения брендов. Текстовый материал снабжен большим количеством иллюстраций — рисунками, таблицами, диаграммами и т.д. По каждой теме курса представлен практикум.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Морозова, Наталья Степановна. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для вузов / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Юрайт, 2023. — 192 с. : ил. — (Высшее образование). — Библиогр.: с. 191-192.
В учебнике рассмотрены принципы организации рекламной деятельности на предприятиях туризма и сервиса, средства распространения рекламной информации и методы их выбора, взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегии, функции рекламных агентств, выставочная деятельность предприятий туристской индустрии. Подробно освещены туристские и сервисные продукты, большое внимание уделяется вопросам организации и планирования рекламной кампании и разработки рекламного бюджета. Рассмотрены основы медиапланирования рекламы.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПбГЭУ
Милюкова, А. Г. Теория и практика связей с общественностью и рекламы. Антикризисный PR. Методические материалы и кейсы : практикум / А.Г. Милюкова. — Саратов : Вузовское образование, 2020. — 127 c. — ISBN 978-5-4487-0723-0. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/96768.html (дата обращения: 15.10.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей.
В практикуме представлены вопросы, упражнения и задания по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью и рекламы» (модуль «Антикризисный PR»), а также кейсы антикризисных проектов, вопросы для итогового контроля. В приложении дан классификатор отраслей по вероятным рискам.
Кузнецов, Павел Александрович. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии : практическое пособие / П.А. Кузнецов. — 5-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. — 130 с. — ISBN 978-5-394-05306-1. — Текст : электронный. — URL: https://znanium.com/catalog/product/2082985 (дата обращения: 15.10.2024).
Книга комплексно рассматривает копирайтинг и спичрайтинг как практические рекламные и PR-технологии. На основе многочисленных примеров автор показывает возможности использования техник копирайтинга и спичрайтинга в сфере бизнеса, политики, НКО, социальной рекламы. Характеризуются возможности сетевых технологий копирайтинга и спичрайтинга. Отдельно рассматриваются форматы занятости в данных сферах, впервые исследуется фрилансинг как способ удаленной работы спичрайтеров и копирайтеров. Для PR-специалистов, рекламщиков, профессорско-преподавательского состава, студентов, фрилансеров.
Осипова, Елена Анатольевна. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью : учебник / Е.А. Осипова. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 381 с. + Доп. материалы . — [Электронный ресурс]. — (Высшее образование: Бакалавриат). — ISBN 978-5-16-013595-3. — Текст : электронный. — URL: https://znanium.com/catalog/product/1068921 (дата обращения: 15.10.2024).
Раскрываются систематизированные представления об основных направлениях деятельности отделов рекламы и связей с общественностью в современных организациях, работающих в экономической, политической, социальной и культурной сферах. Рассматриваются основные подходы к разработке философии организации, принципов организации деятельности отдела рекламы и связей с общественностью, стратегическому, тактическому и оперативному планированию, реализации и оценке эффективности внутрикорпоративных коммуникаций и коммуникаций с внешними аудиториями организации. Материал учебника ориентирован на повышение коммуникативной компетентности современного специалиста в области рекламы и связей с общественностью в условиях развития сетевого пространства.
Жильцова, Ольга Николаевна. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 233 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-9889-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/489960 (дата обращения: 15.10.2024).
Курс раскрывает содержание и специфику рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. В логической последовательности представлены направления влияния инструментов рекламы на результаты маркетинговой деятельности. Дается комплексная оценка рыночного механизма оказания маркетинговых услуг с учетом факторов деловой среды.
Емельянов, Станислав Михайлович. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С.М. Емельянов. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 218 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16787-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/539011 (дата обращения: 16.10.2024).
В книге представлена история становления паблик рилейшнз как профессионального вида деятельности, определения и структурные компоненты PR. Раскрывается содержание ключевых понятий теории и практики PR, место и роль PR-подразделений в функциональной структуре организации. Представлена информация о международных профессиональных организациях, образовании в сфере паблик рилейшнз, а также профессиональной культуре специалиста PR. После каждой темы приведен перечень вопросов для самоконтроля усвоения учебного материала. В приложения включены квалификационные характеристики сотрудников подразделений по связям с общественностью, важнейшие нормативные документы профессиональных организаций, а также глоссарий.
