4-6 декабря 2025 года состоялась международная конференция «3-я Евразийская конференция по маркетингу» (Eurasian Marketing conference — EMC-2025), которая прошла в Высшей экономической школе СПбГЭУ.
Организатором 3-й конференции выступила кафедра маркетинга СПбГЭУ по главе с заведующей, профессором Юлдашевой О.У.
Тема 3-й Евразийской конференции по маркетингу «Стратегический маркетинг инноваций: культурная идентичность и маркетинг-аналитика»была связана с необычайной востребованностью стратегического маркетинга инноваций в России, странах Евразии и во всем мире. Фокусом конференции стало обсуждение ключевых маркетинговых трендов в России, странах СНГ и Большой Евразии, их влияния на современные маркетинговые модели и практики, а также поиск специфики и элементов культурной идентичности евразийского маркетинга.
На конференцию было подано более 100 статей от более, чем 200 участников из всех регионов России, а также из Белоруссии, Узбекистана и Казахстана. В очном формате конференции приняли участие 75 человек.
Особенностью 3-й Евразийской конференции стал ее обновленный формат.
4 декабря в рамках конференции состоялась Ш кола аспирантов кафедры маркетинга, программа которой включила научный семинар с обсуждением докладов аспирантов из разных вузов России. В рамках научного семинара аспирантам были даны рекомендации по развитию основных научных положений диссертаций, методологии исследования и научной новизны. Менторами выступили Юлдашева О.У., профессор и заведующая кафедрой маркетинга СПбГЭУ, а также Ю.Н. Соловьева, профессор кафедры маркетинга. Также в рамках школы аспирантов состоялся мастер-класс «Систематический анализ литературы с помощью технологий NLP (ПО VOSviewer)», который провела проф. О.У. Юлдашева. В школе участвовало 10 аспирантов.
4 декабря в рамках конференции также прошли финальные презентации слушателей программы повышения квалификации «Сбор и анализ маркетинговых данных на естественном языке». Программа ПК объемом 72 часа под руководством доцента кафедры маркетинга СПбГЭУ Погребовой Ольги Анатольевны проходила в дистанционном формате в течение ноября 2025 г. Цель программы состояла в обучении преподавателей маркетинговых дисциплин и маркетологов-практиков основным возможностям сбора и анализа маркетинговых данных о рынке, потребителях и конкурентах из цифровой среды с бесплатным доступом посредством использования сервисов искусственного интеллекта и программирования кода в Python. Слушателями программы, получившими Удостоверения о повышении квалификации, стали 9 человек из нескольких российских вузов.
5 декабря – основной день конференции — собрал 75 очных участников.
Пленарное заседание открыла проректор СПбГЭУ по дополнительному образованию, директор ВЭШ СПбГЭУ Яна Язеповна Клементовичус, а также научный руководитель кафедры маркетинга, человек-легенда, мудрый маркетолог и наш учитель Георгий Леонидович Багиев, профессор, заслуженный деятель науки РФ, почетный маркетолог Гильдии маркетологов России.
В рамках пленарной сессии прошли две панели:
Экспертная панель с участием практиков: выпускников и партнеров кафедры маркетинга СПбГЭУ, модератор – зав. кафедрой маркетинга Юлдашева О.У.
В рамках панели выступили:
- Просужих Елена, руководитель направления категорийным менеджментом и торговым пространством сети магазинов «Рив Гош, Санкт-Петербург;
- Карпыч Андрей, предприниматель, основатель стартапов, Санкт-Петербург;
- Червяков Сергей, бренд-директор TAKAYAMA и лидер блока рыночных и потребительских исследований SINTEC GROUP, многократный лауреат и финалист всероссийских премий в области PR, рекламы и маркетинговых коммуникаций (RUPOR, PROBA IPRA и др.), Москва;
- Николаев Кирилл, основатель NICA Multi Family Office — сопровождение частных семейных состояний, а также Nikolaev e:Consulting — стратегические коммуникации и управление репутацией, соавтор бестселлера «Интеллектуальный инсульт», Санкт-Петербург;
- Перегудов Павел, студия «Проспект» — организатор Международного конкурса фильмов, созданных генеративным ИИ, Санкт-Петербург;
- Ершова Алена, руководитель офиса СберПервый, Московский банк, Сбер, обслуживание ВИП-клиентов, Москва.
Панель академистов, в которой приняли участие:
- Третьяк Ольга Анатольевна, ординарный профессор НИУ ВШЭ, профессор Высшей школы бизнеса, член Экспертного совета ВАК;
- Азоев Геннадий Лазаревич — профессор, заслуженный работник высшей школы, директор института маркетинга Государственного университета управления;
- Юлдашева Оксана Урняковна — профессор, заведующая кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного экономического университета;
- Каленская Наталья Валерьевна — профессор, заведующая кафедрой маркетинга Казанского (Приволжского) федерального университета;
- Ярош Ольга Борисовна — профессор кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, гл. научн. сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики Крымского федерального университета;
- Икрамов Мурат Акрамович — профессор кафедры маркетинга Ташкентского государственного экономического университета.
Всего в рамках конференции прошло 7 секций:
— ESG-трансформация: стратегии маркетинга и управления персоналом (модератор: Третьяк О.А., ВШБ НИУ ВШЭ, Москва).
— Цифровой маркетинг: от цифровых двойников и нейромаркетинга до e-commerce (модератор Трушникова И.О., СПбГЭУ, Санкт-Петербург).
— Современные маркетинговые тренды и практики в отраслях и сферах деятельности (модератор Азоев Г.Л., ГУУ, Москва).
— Культурная идентичность в восприятии брендов компаний и регионов (модератор Ярош О.Б., КФУ, Симферополь).
— Data Driven маркетинг в эпоху искусственного интеллекта (модератор Погребова О.А., СПбГЭУ, Санкт-Петербург).
— Маркетинг в условиях импортозамещения: инновации и стратегическая трансформация (модератор Алексанков А.М., СПбГЭУ, Санкт-Петербург).
— Моделирование поведения потребителей: традиционные и современные инструменты исследований (модератор Соловьева Ю.Н., СПБГЭУ, Санкт-Петербург).
Основные тренды, которые были выделены участниками:
— специфическая экономическая ситуация создает соответствующие маркетинговые модели, нацеленные на быстрые продажи и быструю окупаемость маркетинговых активностей, что ведет к использованию, во многих случаях, инструментария ценовой конкуренции и продвиженческого маркетинга – скидок и агрессивных программ стимулирования продаж;
— дефицит в России и странах СНГ стратегического маркетинга, нацеленного на долгосрочную перспективу для создания и продвижения уникальных брендов, отражающих культурную идентичность и актуальные ценности различных групп потребителей;
— актуальная потребность стран СНГ, экономика которых находится в стадии активного роста, в формировании адекватной культуры потребления с одновременной ориентацией как на рост качества жизни, так и на сохранение своей культурной идентичности и традиций в противовес доминированию глобальных ценностей и моделей потребления;
— формирование островков будущего евразийского маркетинга на разных рынках, построенного на честной и справедливой позиции брендов в отношении качества и цены, развитии бренд-сообществ как прообразов формирования новых потребительских субкультур и новых маркетинговых моделей управления спросом, появлении новых евразийских брендов, удачно миксующих европейские и азиатские культуры и вкусы;
— стремительное развитие и внедрение технологий ИИ в маркетинговые практики продвижения, замена традиционных маркетинговых инструментов рекламы результатами «творчества» нейросетей – популяризация использования ИИ-персонажей в качестве амбассадоров брендов;
— развитие технологий биг дата и анализа клиентских данных для создания добавленной ценности и уникального потребительского опыта, построенного на персонализации клиентского обслуживания;
— растущие потребности в расширении методологического инструментария современных маркетинговых исследований за счет применения нейромаркетинговых технологий, технологий анализа всех видов биг дата, включая естественные данные, расширение использования технологий нейросетей и ИИ для обоснования маркетинговых решений.
По результатам конференции было принято следующее решение: расширить количество проектов в рамках конференции за счет активизации совместных исследований специфики евразийского маркетинга, продолжить развитие нового формата конференции (школа аспирантов, курсы повышения квалификации и панели практиков и академистов). Участники поддержали предложение Программного комитета конференции провести следующую 4-ю Евразийскую конференцию по маркетингу EMC-2026 на базе кафедры маркетинга Приволжского (Казанского) Федерального университета (заведующий кафедрой маркетинга – Каленская Наталья Валерьевна).
