К юбилею Мелентьевой Надежды Ивановны

В монографии рассматривается широкий спектр вопросов  организации и планирования бизнес-коммуникаций с точки зрения экономико-социальных аспектов в рамках современной теории маркетинга. Предложен теоретический подход к комплексной оценке эффективности бизнес-коммуникаций на основе выделения коммуникативной социальной и экономической составляющих эффективности. Разработана модель количественной оценки коммуникативной эффективности бизнес-взаимодействий на основе выделения трансакционной, перцептивной и интерактивной компонент. Обоснованы концептуальные положения по совершенствованию организации бизнес-коммуникаций фирмы, на базе использования системы интегрированных бизнес-коммуникаций, обеспечивающих возможность получения системного и синергетического эффектов.

 В монографии отображен широкий спектр вопросов формирования межсубъектных коммуникаций, рассматриваемых с точки зрения экономико-социальных аспектов в рамках современной теории маркетинга. Показана роль маркетинга взаимодействия в качестве концептуальной основы в формировании систем межсубъектных коммуникаций. Проанализированы базовые понятия и категории сферы коммуникаций в системе маркетинга взаимодействия.

В монографии поднимается широкий спектр вопросов формирования межсубъектных коммуникаций, рассматриваемых с точки зрения экономико-социальных аспектов в рамках современной теории маркетинга взаимодействия. Проанализированы базовые понятия и категории сферы коммуникаций в системе маркетинга взаимодействия. Обосновано применение категории  «коммуникативный капитал» в сети межсубъектных взаимодействий. Даны методологические принципы и подходы к его структурному определению и экономической оценке. Выявлена ключевая роль мотивационного комплекса, определяющего эффективность системы межсубъектных коммуникаций, описан механизм взаимодействия мотивационных комплексов субъектов в системе маркетинга и представлены эффекты сетевого взаимодействия. Представлена маркетинговая оценка системной эффективности сетевых межсубъектных взаимодействий.

Первостепенное внимание в монографии уделено обоснованию необходимости формирования адекватной и базирующейся на современных реалиях информационной политики и организации системного, целеориентированного использования межсубъектных коммуникаций на уровне фирм, предприятий и сетевых сообществ,функционирующих в глобальной конкурентной среде.

В монографии рассматривается методология организации логистической и маркетинговой деятельности, принципы и формы построения логистических систем стратегии и направления развития сетевых и когнитивных технологий, концепция маркетинга взаимодействия.

Коллективная монография посвящена исследованию глобальных трендов, влияющих на рост значимости фактора доверия в партнерских коммуникациях и взаимоотношениях в процессе формирующихся деловых и потребительских глобальных экосистем. Раскрывается, что маркетинг в этих процессах играет ключевую роль, обеспечивая межличностное и межфирменное доверие  субъектов благодаря развитию клиентоориентированности и формированию маркетинговой компетентности человеческих ресурсов, способствуя устойчивому воспроизводству спроса в условиях турбулентных глобальных и региональных рынков и нарастающих технологических рисков.

Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU

Коллективная монография подготовлена членами и единомышленниками научно-педагогической школы «Маркетинг взаимодействия». Обосновано применение в России новой парадигмы маркетинга взаимодействия, целью которой является формирование ценности взаимодействия рыночных субъектов и достижение рыночного баланса спроса и предложения за счет развития долгосрочных и доверительных взаимоотношений. Текущая ситуация в мире, формирование многополярной международной политики, демонтаж старого индустриального общества и соответствующих ему структур требуют переосмысления роли и значения маркетинговой деятельности в меняющемся мире.

Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU

В статье Мелентьевой Н.И. «Коммуникативный капитал и маркетинг взаимодействия в современной экономике» показана роль и значение коммуникаций в современной рыночной среде, а также объясняется экономический смысл концепции коммуникативного капитала. Автор сравнивает понятия взаимодействия и взаимосвязи и использует это сравнение для обоснования приоритета концепции интерактивного маркетинга.

В статье Мелентьевой Н.И. «Мотивационный комплекс и информационно-коммуникативные эффекты в сети межсубъектных взаимодействий» рассматриваются вопросы, связанные с формированием и совершенствованием мотивационного комплекса в сети межсубъектных взаимодействий в системах маркетинга. Проанализированы важные понятия, связанные с мотивационной динамикой субъектов сетевых отношений и возникающими, в связи с этим информационно-коммуникативными эффектами.

В статье  Мелентьевой Н.И. «Интернет-коммуникации как формационное явление, создающее новое социо- экономическое пространство» рассматриваются вопросы, связанные с исследованием влияния интернет-коммуникаций на социально-экономический уклад современного общества. В частности, показывается, что интернет-коммуникации фактически способны создавать особую нефизическую реальность, обладающую практически бесконечным репликативным потенциалом и на базе которой фактически формируется новое социо-экономическое пространство. Обосновывается, что интернет позволил расширить массив коммуникаций до таких объемов и плотности, когда они стали реальным формационным фактором, радикально преобразующим не только экономику, но и весь социум. Дается сравнение значения интернет-коммуникаций в современной экономике с ролью атома для физики прошлого столетия.