4 марта в Санкт-Петербургском государственном экономическом университете состоялся семинар «Путь и модели выбора иностранных абитуриентов: работа с КНР», на котором обсудили стратегии привлечения абитуриентов из Китая, а также стран Африки и Центральной Азии.
Организаторами мероприятия выступили СПбГЭУ и Российско-Китайская ассоциация экономических университетов при поддержке Министерства науки и высшего образования РФ и Российско-Китайской ассоциации университетов туризма и гостеприимства.
Приглашенным экспертом семинара выступила Ольга Аркадьевна Бакуменко, кандидат экономических наук, основатель консалтингового агентства «Университеты и маркетинг», автор известных книг «Брендинг университетов России» и «Маркетинг университетов».
Ключевой темой дискуссии стали изменения в моделях выбора иностранных абитуриентов под влиянием цифровизации. Участники обсудили новые пути абитуриентов, агентную модель и роль ИИ в выборе университетов. Ольга Бакуменко представила сравнительный анализ «пути» абитуриента из разных стран и основные барьеры при поступлении в российские вузы, проанализировала силу финансовой чувствительности студентов из различных регионов, ее влияние на выбор образовательного учреждения, а также описала трансформацию процесса выбора под влиянием искусственного интеллекта и современных цифровых инструментов.
Среди рекомендаций эксперт отметила: «Сайт университета следует рассматривать как бренд-медиа, т.е. источник оригинального структурированного контента, который будет формировать целевой образ университета в выбранных областях экспертизы как для зарубежных целевых аудиторий, так и для ИИ-агентов. Отдельное внимание необходимо уделять архитектуре брендов экспертов и ученых с брендом университета с целью наращивания капитала бренда».
Семинар проходил в гибридном формате и объединил более 50 специалистов в области международной деятельности, работы с абитуриентами и маркетинга образования из более чем 30 российских вузов.
Мероприятие организовано Центром изучения Китая и стран АТР СПбГЭУ. Организаторы благодарят всех участников за проявленный интерес и продуктивную дискуссию.
