15 апреля 2025 года в Санкт-Петербургском государственном экономическом университете в рамках второго сезона образовательного проекта прошла очередная сессия PR-мастерской «Медиа в большом городе» для студентов 2 и 3 курса направления «Реклама и связи с общественностью».
Экспертом выступил Андрей Чирков, PR-директор Zarenkov Gallery и амбассадор циркового искусства России.
Мастерская «Медиа в большом городе» является специальным образовательным проектом СПбГЭУ, «Ведомости Северо-Запад», Радио Метро — Radio Metro 102.4, «Корпоративный календарь» и Zarenkov Gallery.
В рамках двухчасового мастер-класса спикер поделился реальными кейсами из своей практики. Центральным элементом дискуссии стал действующий проект «AquaФлора», который проходит с 2 по 26 апреля, где Андрей Чирков продемонстрировал этапы создания кампании — от анализа целевой аудитории до генерации медийного резонанса. Спикер рассказал, как выбрать целевую аудиторию для арт-проектов и создать контент, который может привлечь внимание СМИ. Особый акцент был сделан на личном опыте привлечения внимания аудитории к событиям. Андрей Чирков поделился: «В современном мире искусство давно перестало быть исключительно сферой творческого самовыражения — сегодня это сложный процесс креативности, стратегической коммуникации и открытого диалога с обществом. Для PR-специалиста ключевым становится умение не просто транслировать утп, но и смело поднимать острые вопросы. Я не гений и предпочитаю все испытывать на практике, ведь истинная ценность кроется в готовности экспериментировать, ошибаться и находить нестандартные решения, которые рождаются на стыке профессионального опыта и живого взаимодействия с публикой».
Студенты узнали, как правильно формировать инфоповоды и создавать качественный контент, который помогает эффективно донести уникальную ценность произведений до публики, а также активно принимали участие в дискуссии, задавали вопросы и с интересом слушали эксперта. Участники поделились своим впечатлением: «Интересно было послушать. Никогда не думала, что PR-кампании галереи могут меня привлечь, но кейс действительно вызвал интерес», «Мне очень нравятся лекции с Андреем, он на одной волне со студентами и понятным языком объясняет сложные темы».
Мероприятие дало не только практические инструменты для работы в арт-индустрии, но и показало, как гибкость коммуникаций становится ключом к успеху в цифровую эпоху.
