Маркетинг является одним из важнейших видов экономической деятельности. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование как отдельного предприятия, так и всей экономики. Начало «эры маркетинга» можно отнести к 60-м годам 20 века, к периоду формирования и активного применения в практике бизнеса маркетинговой концепции, системно изложенной в трудах признанного «гуру маркетинга» – Филипа Котлера. Вклад Котлера Ф. в развитие маркетинга как науки переоценить трудно. Он является знаковой фигурой для многих маркетологов-ученых и практиков, как начинающих, так профессионалов. Занимая активную жизненную позицию и, несмотря на преклонный возраст, Филип Котлер и сегодня продолжает вносить вклад в развитие маркетинга, являясь членом многих научных сообществ и участвуя во многих знаковых научных и практических событиях, конференциях, встречах.
Литература на английском языке
Blythe, Jim. Marketing / Jim Blythe. – London [etc.] : Sage, [2006]. – VI, 184 p. : ill. – (Sage course companions : knowledge and skills for success). – Библиогр.: с. 174. – Указ.: с. 179-184. – ISBN 1-4129-1034-Х.
Учебное пособие SAGE по маркетингу — это доступное введение в предмет, которое поможет читателям расширить понимание ключевых концепций и развить навыки мышления в соответствии с требованиями курса. Оно поможет подготовиться к экзаменам, а также написать контрольные работы.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Hollensen, Svend. Global marketing : a decision-oriented approach / Svend Hollensen. – 5th ed. – Harlow [etc.] : Pearson, 2011. – XLIII, 756 p. : col. ill., tab. – Библиогр. в конце гл. – Указ.: с. 739-756. – ISBN 978-0-273-72622-7.
Цели ‐ вовлечь читателя в процесс принятия решений по вопросам глобального маркетинга. Книга охватывает весь спектр вопросов глобального маркетинга. Разделы книги посвящены принятию решения о выходе на международный рынок, процессу выбора рынка сбыта, стратегии выхода на рынок, разработке маркетинговых программ на глобальных рынках, а также реализации и координации этих программ.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Homburg, Christian.Marketing management : a contemporary perspective / Christian Homburg, Sabine Kuester a. Harley Krohmer. – London [etc.] : McGraw-Hill, [2009]. – XXII, 642 p. : col. ill., tab. – Библиогр. в конце ч. – ISBN 978-0-07-711724-5.
В этой книге объединены научные международные исследования с актуальными и современными примерами из жизни рынков и брендов по всему миру. Авторы объединяют свой опыт исследователей и отраслевых консультантов, чтобы обеспечить концептуальную и теоретическую основу маркетинговых и эмпирических исследований, помогая студентам понять, как могут применяться маркетинговые концепции. Книга охватывает полный спектр отраслей, включая взаимодействие между предприятиями, маркетинг услуг, розничную торговлю и международный маркетинг от компаний по всему миру.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Kotler, Philip. Principles of marketing / Philip Kotler, Gary Armstrong. – 12th ed. – [Upper Saddle River, N.J.] : Pearson : Prentice Hall, [2008]. – XXXII, 599, [100] p. : col. ill. –Principles of marketing Библиогр. в конце кн., в конце ч. и в тексте. – Указ. в конце кн. – ISBN 978-0-13-712827-3.
В 12 издании рассматриваются четыре основные маркетинговые темы : построение прибыльных отношений с клиентами и управление ими, создание сильных брендов и управление ими для повышения эффективности бренда, использования новых маркетинговых технологий в эпоху цифровых технологий и социально ответственный маркетинг по всему миру. Темы включают в себя: маркетинговую среду, управление информацией, поведение потребителей и бизнес-покупателей, сегментацию,тренинг и позиционирование, стратегии брендинга, каналы сбыта, рекламу и стимулирование продаж, прямой маркетинг и глобальный рынок.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Nicolescu, Luminita. International marketing / Luminita Nicolescu ; Acad. de studii econ. din Bucuresti. – Bucuresti : Editura ASE, 2005. – 375 p. : ill. – Библиогр. в подстроч. примеч. и в тексте. – ISBN 973-594-606-8.
Цели-представить основные теоретические положения, применимые в международном маркетинге компании в современных условиях глобализации; — Сформировать и развить компетенции, связанные с проведением основных международных маркетинговых мероприятий (как анализировать и как выбирать зарубежный рынок, как принимать маркетинговые решения для зарубежных рынков и т.д.)
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Okazaki, Shintaro. Fundamentals of mobile marketing : theories and practices / Shintaro Okazaki. – New York [etc.] : Peter Lang, 2012. – XVI, 185 p. : ill., tab. – Библиогр.: с. 159-175. – Указ.: с. 177-185. – ISBN 978-1-4331-1562-2
Эта книга впервые предлагает всестороннее освещение мобильного маркетинга с теоретической и практической точек зрения, доказывая, что прагматичные инструменты мобильного маркетинга необходимо понимать с точки зрения «почему», чтобы можно было развивать теории. Вопросы, связанные с теоретическими основами мобильного маркетинга, факторами, влияющими на внедрение мобильного маркетинга, и другими приложениями и примерами использования мобильного маркетинга, приводятся наряду с историческими справками.
Развитие маркетинга в России было связано с переходом к рыночным реформам. В 90-х гг. XX столетия начинается активное изучение данной науки, начавшееся с принятия Закона о собственности, благодаря чему экономика страны перешла в сферу свободных рыночных отношений. Особенностью внедрения маркетинга в России в указанный переходный период явилось его первоначальное применение в таких областях, как банки, финансы, торговля, и лишь потом в промышленности. В современном мире, маркетинг является неотъемлемой частью бизнеса.
Литература по курсу маркетинг
Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. Л.А. Данченок. – 3-е изд. – Москва : Маркет ДС, 2008. – 760 с. – (Университетская серия). – Рекомендовано УМО по образванию в области статистики и антикризисного управления. – ISBN 978-5-7958-0200-8.
В подготовке книги принимали участие специалисты, которые совмещают преподавательскую и практическую деятельность в области маркетинга и продаж. Отсюда — сочетание академической строгости учебника и ярко выраженной практической направленности (включая некоторые инструменты для организационной диагностики). Для преподавателей, студентов и аспирантов экономических, торговых и технических вузов и колледжей, работников маркетинговых служб и консалтинговых компаний, а также предпринимателей.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
К отлер, Филип. Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок : пер. с англ / Филип Котлер. – 4-е изд. – Москва : Альпина бизнес букс, 2007. – 293 с. : ил. – Библиогр. в примеч.: с. 289-293. – На корешке авт. не указан. – Пер. изд.: Kotler on marketing : how to create, win, and dominate markets / Philip Kotler (New York : Free press, 1999). – ISBN 978-5-9614-0514-9.
Здесь вы откроете для себя современные идеи,облеченные в исключительно краткую и понятную для читателя форму,по таким острым вопросам, как прямой маркетинг, глобальный маркетинг, маркетинг по Интернету и многим другим.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Котлер, Филип.Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер : перевод с английского / Филип Котлер. – 10-е изд. – Москва : Альпина Паблишер, 2020. – 210 с. – Библиогр. в подстроч. примеч. – Пер. изд.: Marketing Insights from A to Z : 80 concepts every Manager needs to know /Philip Kotler. 2003. – 5 000 экз. – ISBN 978-5-9614-6745-1.
В книге, в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Божук, Светлана Геннадьевна. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С.Г.Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Юрайт, 2023. – 304 с. : ил., табл. – (Высшее образование). – Библиогр.: с. 296-301 (126 назв.). – ISBN 978-5-534-08764-2
В учебнике рассмотрены маркетинговые исследования как инструмент, позволяющий адекватно реагировать на изменения, постоянно происходящие на рынке. В книге раскрываются такие понятия, как информация, ее ценность и потребность в ней, приводится классификация существующих методов маркетинговых исследований. Даны практические рекомендации по разработке программы исследования, ее реализации и контролю работы персонала. Содержащиеся в учебнике схемы, рисунки, таблицы, которые помогут студентам легче усвоить и запомнить теоретический материал.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Герасименко, Валентина Васильевна. Выставочный маркетинг : учебное пособие / В.В.Герасименко, К.В.Симонов ; Экон. фак. МГУ им. М.В.Ломоносова,. – Москва : Проспект, 2023. – 359 с. : ил., табл. – Библиогр.: с. 346-358 (256 назв.). – 500 экз. – ISBN 978-5-392-37899-9
Книга посвящена изложению основ эффективного использования торговых выставок в качестве инструмента позиционирования, продвижения и развития бизнеса. Дается целостное рассмотрение функций и задач выставочного маркетинга в контексте общей концепции маркетинга организации. Выставочный маркетинг представлен как мощная составляющая и комплексный формат работы предприятия в условиях рыночной экономики. Книга подготовлена в связи с запросом на расширение прикладного образования в области маркетинга, а также в целях научно-методической поддержки внедрения профессионального стандарта «Специалист по выставочной деятельности в сфере торгово-промышленных выставок».
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Кожевникова, Галина Павловна. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г.П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Юрайт, 2023. – 444 с. : ил., табл. – (Высшее образование). – Библиогр.: с. 441-442 (27 назв.) и в подстроч. примеч. – ISBN 978-5-534-07447-5.
В пособии на основе базовых понятий информатики рассмотрены состав, структура и функции информационной системы маркетинга. Изложены общие информационные ресурсы и информационные ресурсы маркетолога. Особое внимание уделено информационным моделям представления маркетинговой информации в базах данных и знаний. Представлены схемы, в которых маркетинговая технология рассматривается в качестве части маркетинговой информационной системы. Рассмотрены компьютерные методы принятия маркетинговых решений, а также их программная поддержка. С помощью описания процессов формирования решений в различных средах изложены функциональные возможности и особенности ряда унифицированных маркетинговых информационных систем, известных в Российской Федерации, а также технологии интернет-маркетинга.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Красовская, Надежда Викторовна. Событийный маркетинг : учебное пособие для вузов / Н.В. Красовская ; Тюмен. гос. ун-т (ТЮМГУ). – 2-е изд. – Москва : Юрайт, 2023. – 127 с. : ил., табл. – (Высшее образование). – Библиогр.: с. 122-123. – ISBN 978-5-534-17796-1
Проект «Университеты России» позволит высшим учебным заведениям нашей страны использовать в образовательном процессе издания (в том числе учебники и учебные пособия) по различным дисциплинам, подготовленные преподавателями лучших университетов России и впервые опубликованные в издательствах вузов. Все представленные в этом проекте работы прошли экспертную оценку учебно-методического отдела издательства и публикуются в оригинальной редакции. В учебном пособии подробно рассмотрены основные вопросы курса: введение в событийный маркетинг, сущность и классификация событий, субъекты ивент-индустрии, инструменты событийного маркетинга, MICE-индустрия, планирование, продвижение и оценка эффективности события.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Маркетинг территорий : учебник и практикум для вузов / [Жильцова О.Н., Арский А.А., Артемьева О.А. и др.] ; под общ. ред. О.Н.Жильцовой. – Москва : Юрайт, 2023. – 262 с. : ил., табл. – (Высшее образование). – Библиогр.: с. 253-254 и в подстроч. примеч. – Авт. указаны на с. 5. – ISBN 978-5-534-03593-3.
Предлагаемый учебник особенно актуален в настоящее время по причине развития территорий России. В полной мере раскрывает основные понятия в маркетинге территорий и особенности территориального деления, а также представляет маркетинговую среду, на основании которой необходимо разрабатывать концепцию позиционирования конкретной территории. Поэтапно представлена методология особенностей региональных исследований и анализируется система бенчмаркинга для успешного позиционирования на рынке.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Ойнер, Ольга Константиновна. Управление результативностью маркетинга : учебник и практикум для вузов / О.К.Ойнер. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Юрайт, 2023. – 350 с. : ил., табл. – (Высшее образование). – Библиогр. в конце разд. и в подстроч. примеч. – ISBN 978-5-534-04642-7
В учебнике всесторонне исследованы аспекты управления результативностью бизнеса компании, а также роль маркетинга в его обеспечении. Широко освещен отечественный и зарубежный опыт формирования моделей маркетинговой продуктивности и систем оценки результативности маркетинга. Подробно изложены принципы привлечения и удержания клиентов и вопросы развития отношений с ними, анализ клиентской базы. В издание включено большое количество практических примеров и заданий для контроля знаний.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Маркетинг: модели, технологии, инструменты : учебник для обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика» / [Г.Л.Азоев, И.Ю.Александрова, В.И.Алешникова и др.] ; под ред. Г.Л.Азоева. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2024. – 543 с. : ил., табл. – (Учебник для вузов). – Библиогр. в конце гл. и в подстроч. примеч. – Авт. указаны на обороте тит. л. – 400 экз. – ISBN 978-5-4461-2127-4
В учебнике модели, технологии и инструменты маркетинга изложены в разрезе ключевых бизнес-процессов, наиболее востребованных работодателями. Этот практический опыт систематизирован с учетом 35-летнего преподавания данной дисциплины в Институте маркетинга Государственного университета управления.
Посмотреть в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Тверев, Дмитрий. Продажи с легкостью профессионала / Дмитрий Тверев. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2024. – 237 с. : ил. – 1 200. – ISBN 978-5-4461-2174-8
В книге рассматриваются три основных направления в продажах: телефонные переговоры, проведение встреч с клиентами и работа в торговом зале. Каждая глава содержит примеры из реальной практики: фразы, используя которые вы практически всегда что-то теряете, и фразы, которые кратно улучшат результат при регулярном использовании.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Цифровой маркетинг : учебник для направления бакалавриата «Менеджмент» / [Д.В.Загулова, А.В.Аверин, С.Э.Волкова и др.] ; под ред. Д.В.Загуловой и А.В.Аверина ; Сиб. гос. мед. ун-т, Рос. гос. соц. ун-т. – Москва : КноРус, 2024. – 485 с. : ил. – (Бакалавриат). – Библиогр. в тексте и в подстроч. примеч. – Авт. указаны на обороте тит. л. – ISBN 978-5-406-12644-8.
Отражено современное состояние теории цифрового маркетинга в контексте развития маркетинга в целом, а также учитываются основные тенденции и факторы, которые значимы при решении бизнес-задач. Отдельное внимание уделяется маркетинговым моделям и особенностям управления взаимоотношениями с клиентами посредством социальных сетей.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Шульц, Эдуард Эдуардович. Основы маркетинга : учебник / Э.Э.Шульц ; Моск. гос. лингвист. ун-т. – Москва : Проспект, 2024. – 190 с. : ил. – Библиогр.: с. 185-187 (39 назв.) и в подстроч. примеч. – 500 экз. – ISBN 978-5-392-40336-3
Изучив изложенные в данном учебнике принципы маркетинга, точно можно будет анализировать маркетинговые концепции и активности и продолжить изучение предмета на профессиональной основе.
Маркетинг заинтересовал многих, и в первую очередь практиков. Открываются коммерческие школы и центры, где обучают основам маркетинга.
В университете создается первая в России кафедра маркетинга и начинается подготовка специалистов по маркетингу для отраслей экономики.
Современный маркетинг в управлении, с точки зрения экономических показателей и с позиции целенаправленности, стал значительно эффективнее и более измеримым, приобрел цифровую мобильность и клиентоцентричность, использует социальные медиа и нейротехнологии.
Труды преподавателей кафедры
Аренков, Игорь Анатольевич. Маркетинговые исследования и бенчмаркинг : учебное пособие / И. А. Аренков, Ю. Н. Соловьева ; М-во образования и науки Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, каф. маркетинга. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2013. — 100 с. : ил., табл. — Библиогр.: с. 91-94 (51 назв.) и в подстроч. примеч.100 экз. — ISBN 978-5-7310-2962-9.
В учебном пособии дана характеристика и раскрыты все основные методы сбора маркетинговой информации. Показана связь маркетинговых исследований с проблемами принятия управленческих и маркетинговых решений. Сформулированы принципы, задачи, виды бенчмаркинга как одного из методов повышения конкурентоспособности компании, раскрыто содержание наиболее важных этапов.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Аренков, Игорь Анатольевич. Маркетинговые исследования товарных рынков : учебное пособие / И. А. Аренков, Я. Ю. Салихова ; под науч. ред. Г.Л.Багиева ; М-во образования и науки Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Ин-т магистратуры, каф. Маркетинга. — Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2013. — 72 с. : ил., табл. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU
В учебном пособии рассматриваются содержание, эволюция и основные виды маркетинговых исследований. Особое внимание уделяется методам сбора маркетинговых исследований. Подробно изложены подходы к формированию системы знаний о рынке.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Аренков, Игорь Анатольевич. Стратегический маркетинг : учебное пособие / И. А. Аренков, В. Н. Наумов ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Санкт-Петербургский гос. экономический ун-т, Ин-т магистратуры Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2017. — 95 с. : ил., табл. — Сведения доступны также по Интернету: ЭБ ЭБ OPAC.UNECON.RU — ISBN 978-5-7310-4007-5.
В учебном пособи рассмотрены вопросы, касающиеся выбора маркетинговых стратегий, а также основные модели роста торговых компаний. Представлена классификация рыночных и маркетинговых стратегий, позволяющая создавать алгоритм стратегического планирования рыночной деятельности оптовых и розничных предприятий.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Багиев, Георгий Леонидович. Организация деятельности маркетолога : учебное пособие / Г. Л. Багиев, А. О. Шульга ; под общ. ред. Г. Л. Багиева ; М-во образования и науки Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2013. – 191 с. : ил., табл. – Библиогр.: с. 162-163 (37 назв.). – ISBN 978-5-94856-986-4. – 500 экз.
В учебном пособии освещаются ключевые аспекты дисциплины «Организация деятельности маркетолога», особое внимание уделено метрике и содержанию модулей, изучение которых направлено на повышение восприятия и закрепление знаний обучающихся основам системной организации процесса деятельности маркетолога. Раскрываются основные направления эффективного использования рабочего времени, организации труда и отдыха. Приводятся принципы продвижения по карьерной лестнице и формы организации повышения квалификации маркетологов. Пособие снабжено практикумом, который включает тесты и практические задания по организации деятельности маркетолога.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Маркетинг-аналитика : учебное пособие / [Ю. Н. Соловьева и др.] ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский гос. экономический ун-т, Кафедра маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2016. – 126 с. : ил., табл. – Библиогр.: с. 123-125 (41 назв.) и в подстроч. примеч. – Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
В учебном пособие раскрывается содержание основополагающих тем дисциплины «Маркетинг — аналитика» в соответствии с рабочей программой курса. Приведены примеры решения типичных аналитических маркетинговых задач.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Маркетинг взаимодействия: миссия, репликация и валентность, архитектура и инструментарий, форсайт- технологии, цифровая платформа, Метрика, измерение, оценка : хрестоматия (избранное: 2005-2020 гг.) / [Г. Л. Азоев, И. Л. Андреевский, А. И. Афоничкин и др.] ; под науч. ред. Н. Ф. Газизуллина ; сост. Г. Л. Багиев, В. Г. Шубаева ; С.-Петерб. гос. экон. ун-т [и др.]. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2020. – 320 с.
Хрестоматия содержит публикации российских маркетологов – ученых, педагогов и бизнесменов в журнале «Проблемы современной экономики» за период 2005–2020 гг. и раскрывает результаты использования и развития прогрессивной парадигмы научного познания маркетинга в России – концепции маркетинга взаимодействия. Показано, что маркетинг взаимодействия ориентирует всех стейкхолдеров – участников процесса обмена ценностями на целостное видение процесса создания уникальных товаров и услуг, измерение и эффективное сотворчество бизнес- партнеров по созданию ценностей.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Маркетинг России. Научно-педагогическая школа «Маркетинг взаимодействия» / М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т ; под науч. ред. Г. Л. Багиева [и др.]. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2022. – 274 с. : портр. – Библиогр. в тексте и в подстроч. примеч. – Среди ред. также: В. Г. Шубаева, О. У. Юлдашева. – Сведения доступны также по Интернету:ЭБ OPAC.UNECON.RU. – Посвящ. 25-летию НПШ.
Коллективная монография подготовлена членами и единомышленниками научно-педагогической школы «Маркетинг взаимодействия», которая создана в 1995 г. д-ром экон. наук, профессором Георгием Леонидовичем Багиевым при кафедре маркетинга СПбГЭУ, одной из первых кафедр маркетинга в России, успешно функционирующей с 1990 г. В монографии представлены эссе участников, раскрывающие результаты развития маркетинга с авторскими представлениями о его будущем в эпоху цифровой трансформации и становления постиндустриального общества. Также прилагается краткая справка об авторе и его вкладе в развитие маркетинга в
России.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Маркетинг сотворчества и глобальные коммуникации доверия: [коллективная м онография] / [Г. Л. Багиев, О. У. Юлдашева, В. Г. Шубаева и др.] ; под науч. ред. Г. Л. Багиева, О. У. Юлдашевой ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2020. – 544 с. : ил., табл. – Библиогр. в конце исслед. – Авт. указаны на обороте тит. л. – Среди авт. также: О. Д. Маслобоева, Т. Д. Маслова,
Коллективная монография посвящена исследованию глобальных трендов, влияющих на рост значимости фактора доверия в партнерских коммуникациях и взаимоотношениях в процессе формирующихся деловых и потребительских глобальных экосистем. Раскрывается, что маркетинг в этих процессах играет ключевую роль, обеспечивая межличностное и межфирменное доверие субъектов благодаря развитию клиентоориентированности и формированию маркетинговой компетентности человеческих ресурсов, способствуя устойчивому воспроизводству спроса в условиях турбулентных глобальных и региональных рынков и нарастающих технологических рисков.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Мелентьева, Надежда Ивановна. Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие / Н. И. Мелентьева ; М-во образования и науки Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов, Каф. маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 72 с. : ил., табл. – Библиогр.: с. 70-72 (54 назв.) и в подстроч. примеч. – Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.
Учебное пособие посвящено изучению места и роли маркетинговых коммуникаций в маркетинговой деятельности современного предприятия,действующего в условиях глобальной конкурентной среды.
Посмотреть в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Мелентьева, Надежда Ивановна. Технологии маркетинговых коммуникаций : учебное пособие / Н. И. Мелентьева ; М-во образования и науки Рос. Федерации,С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2013. – 160 с. : ил., табл. – Библиогр.: с. 156-160 (83 назв.) и в подстроч. примеч. – Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU.– ISBN 978-5-7310-2888-2
Учебное пособие посвящено изучению места и роли маркетинговых коммуникаций и технологий их осуществления в системах маркетинга современного предприятия, действующего в условиях глобальной конкурентной среды. При этом система маркетинга определяется как комплекс наиболее существенных сетевых рыночных отношений и информационных потоков, базирующихся на принципах взаимодействия, коммуникации и взаимосогласованной мотивации, связывающих предприятие с потребителями, партнерами, конкурентами и группами влияния. Рассмотрены теоретические и методические основы маркетинговых коммуникаций, технологии, применяемые для их осуществления. Кроме того, рассмотрены вопросы, связанные с мотивацией, планированием, бюджетированием, технологией интеграции инструментов маркетинговых коммуникаций, оценкой эффективности коммуникативного комплекса.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Наумов, Владимир Николаевич.Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах : монография / Наумов В. Н., Шубаева В. Г. – Москва : ИНФРА-М, 2024. – 269 с. : ил. – (Научная мысль. Экономика). – Библиогр.: с. 258-267 (157 назв.) и в подстроч. примеч. – На корешке авт. не указаны. – ISBN 978-5-16-009782-4
В монографии рассмотрены вопросы управления стратегическим взаимодействием рыночных субъектов на принципах маркетинга взаимодействия. В качестве основной гипотезы исследования принято, что управление стратегическим взаимодействием осуществляется благодаря рыночной власти наиболее влиятельной компанией и на основании взаимодоверия, формирующего в процессе осуществления межсубъектных коммуникаций. Определены условия, когда взаимодействие рыночных участников маркетинговой системы носит стратегический характер. Разработан механизм взаимодействия рыночных субъектов, раскрывающий процессы создания потребительской ценности и обмена ценностями между производителем и посредниками. Значительное внимание уделено анализу влияния творчества на процесс создания потребительской ценности, определена взаимосвязь творческой и инновационной активности участников маркетинговой системы.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Шубаева, Вероника Георгиевна. Управление творческим потенциалом в системе маркетинга взаимодействия : учебное пособие / В. Г. Шубаева, В. Н. Наумов ; М-во образования и науки Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2014. – 104 с. : ил., табл. – Библиогр.: с. 101-104 и в подстроч. примеч. – Сведения доступны также по Интернету:ЭБ OPAC.UNECON.RU.– ISBN 978-5-7310-3131-8
В учебном пособии изложены теоретические основы управления творческим потенциалом интегрированных маркетинговых структур (каналов, сетей), участники которых осуществляют взаимодействие для реализации инновационных задач по формированию новых потребительских ценностей.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Юлдашева, Оксана Урняковна. Экономика маркетинга : учебное пособие / О. У. Юлдашева Я. Ю. Салихова ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский гос. экономический ун-т, Кафедра маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2016. – 90 с. : ил., табл. – Библиогр. в конце гл. и в подстроч. примеч. – Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. – 80 экз. – ISBN 978-5-7310-3706-8
В учебном пособии рассматриваются общие положения теории эффективности маркетинговой деятельности, особенности изменения маркетинговых величин и система маркетинговых показателей. Учебное пособие содержит кейсы практические задания и задачи, выполнение которых позволит студентам более полно познакомиться с основными темами дисциплины.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Юлдашева, Оксана Урняковна. В2В-маркетинг (метод кейс-стади) : учебное пособие / О. У. Юлдашева, О. В. Фирсанова, В. Г. Шубаева ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2021. – 61 с. : ил., табл. – Библиогр.: с. 60-61. – Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. – 50 экз. – ISBN 978-5-7310-5437-9
В учебном пособии рассмотрены особенности В2В маркетинга в компании на бизнес-ситуациях. Материал учебного пособия построен на применении кейс-метода в учебном процессе, сто способствует формированию у студента навыков принятия обоснованных маркетинговых решений и ответственности за их реализацию.
Посмотреть издание в электронном каталоге библиотеки СПБГЭУ
Юлдашева, Оксана Урняковна. Маркетинговые модели и цифровые платформы : учебное пособие / О. У. Юлдашева, Я. Ю. Салихова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2022. – 84 с. : ил., табл. – Библиогр. в конце разд. и в подстроч. примеч. – Сведения доступны также по Интернету: ЭБ OPAC.UNECON.RU. – ISBN 978-5-7310-5813-1.
В учебном пособии рассматривается подход к построению маркетинговых моделей для клиентоориентированных компаний, раскрываются типы маркетинговых моделей, а также ключевые маркетинговые бизнес-процессы. В продолжении темы моделирование маркетинга рассматриваются цифровые платформы и деловые экосистемы.
Выставку дополняет книжная экспозиция в библиотеке на набережной канала Грибоедова 30-32, Литер А (1 этаж)
